Una mirada a: servicios de clasificación de sitios populares (públicos)

No se puede negar que cualquiera que tenga un blog rastrea de alguna manera las estadísticas y clasificaciones de su sitio. Después de todo, uno tiene que medir el crecimiento de alguna manera, uno tiene que saber si está en el camino correcto hacia el crecimiento y la prosperidad.

Una forma de hacerlo es simplemente comprobar las estadísticas de su sitio, ya sea a través de un sistema de seguimiento integrado o uno externo como Google Analytics . Si bien esto le brinda una descripción general de su tráfico y visitantes, no le brinda una imagen de cómo se compara su sitio con otros. Aquí es donde entran los servicios de análisis de tráfico como Compete.com y Alexa.

Este artículo cubrirá los principales actores en el mercado de análisis y clasificación de tráfico, e investigará cómo operan, cómo y qué tipo de datos utilizan para clasificar los sitios y, lo más importante, la validez de sus clasificaciones. Lista completa al hacer clic.

Formas de recopilar datos de tráfico

Hay tres formas principales de recopilar y estimar el tráfico de un sitio web:

  • Rastree a los usuarios con software personalizado instalado (por ejemplo, barras de herramientas) y registre los sitios web que visitan, luego use los datos recopilados para estimar qué tan popular es un sitio web determinado. El principal problema con este método es que las barras de herramientas no son populares entre los usuarios, especialmente los usuarios expertos en tecnología, y los datos están algo sesgados hacia el tipo de personas que usarían las barras de herramientas (los usuarios de Internet no tan expertos). Para empeorar las cosas, algunas de las barras de herramientas solo funcionan para ciertos navegadores, mientras que otras incluso se clasifican como software espía / malware.
  • Seguimiento de datos de ISP . Una forma más directa es recopilar grandes cantidades de datos de los ISP e inspeccionar qué sitios visitan los usuarios de banda ancha. Esta opción es, con mucho, la más precisa, pero también la más limitada debido a las leyes de privacidad.
  • Una puntuación de clasificación interna basada en diferentes métricas , por ejemplo, Google PageRank, que utiliza enlaces y la calidad de los enlaces para determinar la clasificación de un sitio.

La mayoría de los servicios de seguimiento web utilizan una combinación de los dos primeros métodos, mientras que algunos se basan completamente en uno. Aquí hay un resumen de los servicios más populares y cómo operan.

Compete.com

Compete es una forma popular de medir el tráfico y ha estado en funcionamiento desde el año 2000. Compete utiliza el tráfico de los usuarios con su barra de búsqueda de Compete instalada para clasificar sitios y estimar el tráfico, además de datos de ISP y otras métricas. Compete también ofrece varios servicios pagos, incluido el análisis de búsqueda que compara las palabras clave del sitio.

competir

Como cualquier servicio de tráfico, las clasificaciones de Compete.com son tan confiables como los datos que tienen, que en su caso se compilan a partir de varias fuentes, incluida una barra de herramientas, datos de ISP y encuestas en línea. Debido a que los datos se compilan y estiman a partir de varias fuentes, es probable que estén menos sesgados que si se compilaran a partir de una sola fuente, por ejemplo, una barra de herramientas.

Alexa

Alexa, fundada en 1996, y ahora propiedad de Amazon, recopila datos de una sola fuente: su barra de herramientas para Internet Explorer y complementos para Firefox y Google Chrome , y los rangos del sitio web se calculan cada 3 meses. A lo largo de estos años se ha vuelto tan popular que muchos anunciantes y webmasters lo utilizan para estimar el tráfico.

Alexa

Como Alexa clasifica los sitios web en función de una sola fuente de datos, a menudo se cita como muy inexacta en comparación con otros servicios de seguimiento, y con razón. Alexa solo usa una fuente de datos, y esos datos se basan completamente en si el usuario tiene una barra de herramientas instalada, pero algunas aplicaciones antivirus incluso clasifican la barra de herramientas de Alexa como malware.

Finalmente, las clasificaciones de Alexa se calculan cada 3 meses, lo que es un tiempo relativamente largo, especialmente en un mundo en línea de rápido crecimiento. A pesar de todo esto, muchos blogueros utilizan Alexa para clasificar sitios y es popular entre los anunciantes para estimar el tráfico de sitios web.

comScore

comScore recopila datos de un grupo seleccionado de usuarios que tienen el software de monitoreo comScore instalado en sus sistemas, que rastrea sus visitas al sitio web y su actividad. Hasta ahora, más de 2 millones de personas envían datos a ComScore, que los utiliza para crear clasificaciones de tráfico y estimaciones con fines de marketing (por ejemplo, vender los datos a grandes anunciantes e investigadores). Aunque sus clasificaciones y datos solo están disponibles comercialmente, es popular entre las agencias de publicidad y los investigadores de mercado en línea.

ComScore

comScore selecciona a sus usuarios en función de la edad, la ubicación, los ingresos, etc., lo que le da una amplia representación del tráfico web y la demografía, algo que no hacen otros servicios de clasificación de tráfico. Debido a la forma costosa en que se recopilan los datos, el tráfico y las clasificaciones de comScore no están disponibles públicamente además de una lista de los 100 principales. Tanto los usuarios como los especialistas en marketing tienen que pagar por los datos. Sin embargo, lo que obtienes es de alta calidad.

Quantcast

Quantcast es uno de los jugadores más nuevos en el mercado y ha estado activo desde 2006. Recopila datos de propietarios de sitios web que insertan un fragmento de código en su código HTML y envían datos de visitantes a Quantcast. El servicio solo rastrea a los visitantes estadounidenses por el momento.

Quantcast rastrea los datos directamente de los sitios, y lo que lo hace diferente a otros es que solo puede comparar sitios que participan en el sistema, pero sigue siendo un servicio de “nicho”.

Quantcast

Los datos de tráfico de Quantcast son lo más precisos posible, ya que tiene acceso directo a sitios web y puede rastrear a cada visitante (también con el uso de cookies). Debido a que recopila datos solo de los sitios web que participan, no tiene un sistema de clasificación amplio; rara vez puede comparar sitios que no están en Quantcast. Pero los que lo son, los datos podrían ser válidos. Quantcast estima el tráfico en algunos sitios que no participan mediante cookies de seguimiento, pero no son tan precisos.

Tendencias de Google

Google Trends es un servicio ofrecido por el gigante de las búsquedas Google, que muestra y clasifica un término de búsqueda en particular en comparación con el volumen general de búsqueda. También es posible comparar varios términos de búsqueda entre sí y mostrar los datos de un período de varios años. Además, los datos se pueden reducir al país, la ciudad, el idioma, etc.

Tendencias de Google

Como sabrá, los datos de Google Trends se basan en búsquedas de Google. Se utiliza para ver el volumen de búsquedas de un elemento en particular o comparar varios elementos, lo que lo convierte en una excelente herramienta para fines de investigación.

Google Trends se puede utilizar de varias formas, por ejemplo, para comparar la frecuencia con la que se busca una frase. También se puede utilizar para comparar diferentes sitios, por ejemplo, Engadget vs. Gizmodo a lo largo del tiempo, o en diferentes regiones (por ejemplo, EE. UU.).

PageRank de Google

PageRank, desarrollado por Larry Page para Google a finales de la década de 1990, es un algoritmo para clasificar sitios web en el motor de búsqueda de Google. Utiliza datos basados ​​en cómo los sitios web se vinculan entre sí para crear una clasificación de 0 a 10.

Google PageRank

Es ampliamente conocido que Google utiliza internamente PageRank y es un estándar popular para medir la importancia de un sitio en la web. En general, se actualiza 1-2 veces al año y el algoritmo de clasificación se cambia dentro de un cierto tiempo. Toda la industria de la optimización de motores de búsqueda ( SEO ) se ha construido para optimizar el PageRank del sitio.

Google utiliza PageRank como una de sus medidas clave para determinar los resultados de los motores de búsqueda, y los sitios con un alto rango de página (6+) se consideran “influyentes”. PageRank no se usa generalmente para estimar el tráfico del sitio, ya que no clasifica los sitios web según el tráfico, sino más bien según la importancia del sitio. Pero eso no significa que el PageRank no sea útil; sigue siendo una de las formas más populares de determinar la popularidad genuina de un sitio.

Conclusión

¿Debería preocuparme por mi clasificación? ¿Debería importarme siquiera? Bueno, el uso de estimadores de tráfico web y servicios de clasificación no es necesario para ningún propietario de un sitio; la mayoría tiene alguna forma de seguimiento de estadísticas como Analytics instalado, y en su mayor parte, eso es todo lo que importa.

Pero hay situaciones en las que su clasificación en uno de estos servicios es importante. Por ejemplo, los anunciantes potenciales verán su clasificación para estimar qué tipo de tráfico recibe su sitio y estimar la importancia de su sitio. Las clasificaciones de Alexa, por ejemplo, independientemente de su utilidad, todavía se utilizan para medir la popularidad del sitio web mediante servicios publicitarios como BuySellAds.

Técnicamente hablando, estos servicios no son importantes para el propietario del sitio individual, pero sí para aquellos (por ejemplo, anunciantes) que comparan propiedades y deciden dónde invertir su dinero , especialmente aquellas empresas de medios que buscan adquirir sitios. Incluso si los datos no son tan precisos como deberían, la mayoría de las veces, estos servicios son todo lo que está disponible para comparar un sitio con otro.

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