Tarjetas enriquecidas de Google: mejore sus resultados de búsqueda para obtener un CTR y conversiones más altos

Google Rich Cards se lanzó el 17 de mayo de 2016 a través de un nuevo formato de marcado que es capaz de mostrar contenido (películas y recetas a partir de ahora) de una manera más atractiva y visualmente estimulante. El objetivo principal es proporcionar resultados de búsqueda visualmente más atractivos para los usuarios.

El anuncio de Google es para notificar a la comunidad web sobre una actualización del formato actual Rich Snippets , que se emplea ampliamente en la mayoría de los “resultados de búsqueda móvil” orgánicos para películas y recetas a una estructura renovada, oficialmente denominada Rich Cards .

Sin embargo, el lanzamiento inicial de nuevas tarjetas solo está disponible para los resultados de búsqueda móvil de Google para sitios web de películas y recetas en inglés . Sin embargo, se agrega que esto se ampliará para agregar más tipos de sitios web y usuarios en un futuro próximo.

¿Qué son exactamente las tarjetas Google Rich?

Una tarjeta se puede definir como una unidad de representación “gráfica” que se puede utilizar para representar un producto o servicio de manera visual .

Tarjetas enriquecidas de Google

Google Rich Cards hace referencia a un nuevo formato de resultado de búsqueda renovado. Es una actualización reestructurada del estilo de fragmentos enriquecidos muy exitoso. Tarjetas aplican la misma schema.org estructurado marcado previamente empleado en fragmentos que son famosos por mostrar el contenido de una manera visual (por lo que es más atractivo y atractivo).

La importancia de usar tarjetas enriquecidas

Las tarjetas enriquecidas pueden ser muy útiles para los propietarios de sitios, especialmente para películas y sitios web de recetas. Brindan la oportunidad de destacar en los resultados de búsqueda y crear un referente para el marketing digital de productos y servicios. Hace que su servicio sea más deseable y le proporciona tasas de clics (CTR) más altas y, finalmente, mejores tasas de conversión .

Por ejemplo, las personas que brindan servicios de comida y recetas pueden crear una vista previa más rica y tentadora de su contenido utilizando imágenes de buena calidad de sus platos . Cuando un cliente potencial busca el plato, su producto puede aparecer en los primeros resultados de las tarjetas enriquecidas de Google. Si la miniatura de la imagen “se ve deliciosa”, es más probable que el usuario visite su sitio web.

El uso de tarjetas Rich se puede resumir de la siguiente manera:

  • Ellos mejoran la visibilidad de su producto en los resultados de búsqueda.
  • Aumentan la tasa de conversión al hacer que el contenido sea más tentador .
  • Ayudan a obtener un tráfico más dirigido mediante el uso de una función de carrusel de tarjetas que es muy fácil de usar y ya se utiliza ampliamente en las principales aplicaciones de Android e iOS.
  • Las tarjetas tienen una resolución de imagen más alta y un atractivo visual , destinadas a mejorar la búsqueda web y la experiencia de navegación del usuario, creando un atractivo visual para su producto y servicio.
  • La herramienta Webmasters proporciona informes y un análisis detallado sobre CTR, tasas de rebote, conversiones, etc. para supervisar el rendimiento de sus Rich Cards.
  • El carrusel de tarjetas tiene imágenes con marcas, logotipos y reseñas de usuarios . Hace que la búsqueda del usuario sea más cómoda y la respuesta más espontánea. Ayudan a dar a conocer la marca de su producto.
  • A diferencia de los Rich Snippets que se utilizan actualmente, Rich Cards presenta a los usuarios un diseño visual más mejorado, lo que ayuda a los clientes a relacionarse con su producto de manera más eficiente.

Características principales de Rich Cards

  • A las tarjetas enriquecidas se les asigna una nueva página en los resultados de búsqueda .
  • Además, las tarjetas enriquecidas se mostrarán en la parte superior de los resultados generales de búsqueda de Google, al igual que los resultados de Google Imágenes .
  • Los resultados en la página de tarjetas enriquecidas de Google se mostrarán en un formato de carrusel (ampliamente utilizado en los anuncios de Facebook) que se puede desplazar fácilmente por la página.
  • Cada tarjeta del carrusel mostrará el logotipo del editor, una miniatura de imagen de alta calidad de la página y una marca de tiempo.
  • La anotación AMP en los resultados móviles muestra una página personalizada para una carga rápida y contenido coherente para una experiencia de navegación más fluida.
  • Los carruseles pueden mostrar tarjetas de un sitio específico o de numerosos sitios web diferentes.
  • Es prudente tener en cuenta que las tarjetas enriquecidas parecen parecerse y funcionar en la misma línea que las tarjetas de compras patrocinadas por Adwords que se ven al buscar productos específicos. Sin embargo, existen diferencias fundamentales entre los dos. Se planea que las tarjetas enriquecidas estén intrínsecamente integradas en los resultados de búsqueda de Google, lo que no solo permitirá que las tarjetas se muestren orgánicamente, sino que también harán que se llenen más rápido.
  • El uso de imágenes de alta calidad para miniaturas de tarjetas también hará que los resultados sean más atractivos. Las siguientes funciones ya se proporcionan en el servicio:
  • Posibilidad de habilitar o deshabilitar manualmente los resultados de la tarjeta enriquecida de Google.
  • Es compatible con la plataforma líder de comercio electrónico Magento en su mayoría de versiones. Una sola instalación de Magento puede funcionar para múltiples vistas (puede funcionar para varios clientes y productos).
  • Están hechos de acuerdo con los estándares más recientes de Schema.org y Google.
  • Son fáciles de configurar.

Cómo utilizar Rich Cards

Para utilizar la función Google Rich Cards, su contenido debe utilizar Accelerated Mobile Pages (AMP). Además, debe utilizar schema.org y un formato JSON-LD altamente recomendado para facilitar el marcado del contenido.

Se puede probar la funcionalidad de Google Rich Cards con esta herramienta de prueba de Google. El código se puede modificar en tiempo real y la vista previa se puede generar instantáneamente para saber que está funcionando. Se puede colocar un enlace del sitio web del usuario en la herramienta para generar datos estructurados que muestren cómo se verá su página en el formato Google Rich Card.

Siga los siguientes pasos para utilizar correctamente la función Google Rich Cards:

Paso 1

Consulte este enlace y seleccione un “marcado” que se adapte a su producto.

Ejemplos de marcado de tarjetas enriquecidas de Google
Paso 2

Puede editar el marcado utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados y personalizarlo para agregar contenido relevante en su tarjeta. Puede probarlo en busca de errores y ver la vista previa en tiempo real. Es importante agregar “nombre” y URL de la imagen de su Tarjeta.

Código de marcado de tarjeta enriquecido
Paso 3

Agregue detalles relevantes al marcado para que se vea más informativo y atractivo. Vea cómo agregar detalles sutiles a sus tarjetas mejora su calidad.

Tarjeta rica en recetas
Paso 4

Verifique su marcado en busca de algún error, valídelo y verifique su vista previa. Si no está satisfecho con su apariencia, intente cambiar la imagen y el contenido cambiando el código en consecuencia.

Paso 5

Agregue el marcado a su página. Puede implementar la etiqueta personalizada en cualquier lugar relevante de su sitio web. Tenga en cuenta que el siguiente fragmento es válido si está utilizando JSON-LD y el administrador de etiquetas.

margen

Tan pronto como implemente el marcado en su sitio web, comenzará a generar Google Rich Card para su producto.

Vea el video a continuación para aprender a usar las tarjetas enriquecidas de Google para su producto.

Ejemplos de tarjetas enriquecidas

Existen varios tipos de Rich Cards que se pueden emplear según las necesidades personalizadas, algunos ejemplos:

1. Recetas

Las tarjetas enriquecidas de Google están hechas a medida para los sitios web de recetas. Puede presentarse como parte integral de un “carrusel de host” o incluso como Rich Cards individuales. La siguiente figura muestra un ejemplo de deliciosas recetas de “tarta de manzana” en los resultados de búsqueda.

Ejemplo de tarjeta rica en recetas
2. Tarjetas ricas en eventos

Rich Cards puede incluso utilizarse para retransmitir eventos organizados como bodas, festivales de arte o conciertos musicales a un público objetivo con todos los detalles relevantes como lugar, hora, duración, etc. en un formato sutil y agradable.

Se puede crear un marcado separado para un artista de renombre para impulsar listados de carrusel para varios eventos. Aquí hay un marcado para uno de esos eventos.

Ejemplo de tarjeta rica en eventos
3. Tarjetas ricas en productos

Rich Cards puede contener información relevante sobre un producto específico. La información puede incluir reseñas, calificaciones, disponibilidad, precio y una breve descripción del producto. Aquí hay una tarjeta rica en productos generada para “lámparas de lava”.

Ejemplo de tarjeta rica en productos
4. Revise las tarjetas enriquecidas

Las tarjetas enriquecidas se pueden utilizar para comprobar las reseñas de los productos de una manera más exhaustiva. Puede incluir reseñas de artículos como una tienda, una película, un restaurante, etc. Consulte esta tarjeta que muestra un resultado de búsqueda de un libro en particular.

Revisar el ejemplo de tarjeta enriquecida

Ultimas palabras

Como la última oferta de Google, las tarjetas enriquecidas de Google parecen prometedoras y una sabia decisión a la hora de intentar mejorar su CTR. El atractivo sutil y el análisis excepcionalmente detallado proporcionado por Google podrían cambiar el dominio del marketing digital en un futuro próximo.

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