Guía para principiantes de las mejores prácticas de SEO (Parte 2/3)

En la primera publicación de esta serie, Guía para principiantes sobre optimización de motores de búsqueda, Parte I , sentamos las bases para desarrollar nuestro sitio y crear contenido. Pensamos en cómo abordar el SEO en general y cómo comenzar su investigación de palabras clave.

Como recordatorio rápido, es mejor pensar en el SEO como parte de su marketing . A veces tendrá sentido hacer algo que no ayude a sus esfuerzos de SEO y quizás incluso los perjudique un poco, porque ayuda a su marketing en general.

Recuerde: se trata del panorama general . No querrás perderte en los detalles.

También tenga en cuenta que las palabras clave a las que se dirige preparan el escenario para todo lo demás. Las páginas no solo se clasifican. Se clasifican para consultas específicas o frases de palabras clave. Su elección de palabras clave debe centrarse en lo que, en última instancia, proporciona el mayor beneficio para su negocio.

Apuntar a una palabra como “gratis” puede generar mucho tráfico, pero ese tráfico no buscará gastar dinero.

Con lo anterior en mente, veamos algunas de las cosas que podemos y debemos hacer al desarrollar nuestro sitio. Comencemos asegurándonos de que los motores de búsqueda puedan encontrar páginas.

Guía para principiantes sobre las mejores prácticas de SEO (Parte 3/3)

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Guía para principiantes sobre las mejores prácticas de SEO (Parte 3/3)

Hemos llegado a la tercera parte de la serie de guías de SEO. Hasta ahora hemos examinado: Guía de búsqueda para principiantes … Lee mas

2. Desarrollo web compatible con motores de búsqueda

Contenidos duplicados

Los motores de búsqueda no quieren que el mismo contenido ensucie sus resultados.

No tiene sentido que presenten exactamente la misma página varias veces para la misma consulta. Desafortunadamente, la mayoría de los sistemas de administración de contenido crean múltiples URL para acceder al mismo contenido.

Las categorías, las etiquetas y los resultados de búsqueda llevan a que se encuentre el mismo contenido a través de varias URL.

Es posible que desee bloquear algunas de las URL para que no se indexen a través de un robots.txtarchivo, o mediante el uso de la etiqueta meta robots (use noindex, siga para que los enlaces en la página aún se puedan rastrear) o use la redirección 301 (permanente) para señalar el URL duplicadas a la URL que elijas.

Si permite que los motores de búsqueda decidan qué URL indexar, es posible que no sea la que prefiere. El atributo canónico en las etiquetas de enlace es otra opción para ayudar a los motores de búsqueda a determinar qué URL es la que desea indexar.

También desea asegurarse de que cada página de su sitio tenga contenido único. Muchos sitios de comercio electrónico tendrán información de producto muy escasa.

Por ejemplo, un producto puede venir en varios tamaños diferentes y cada tamaño tiene su propia página. Es probable que el contenido de esas páginas sea exactamente el mismo con la excepción de los diferentes tamaños. No es probable que los motores de búsqueda clasifiquen todas esas páginas. Ellos elegirán uno. Mejor sería crear una sola página y permitir una opción de tamaño en esa página.

Si cada tamaño debe tener su propia página, reescriba parte del contenido para aumentar el porcentaje de singularidad en cada uno.

URL canónica y contenido duplicado

Las URL canónicas (diferentes al atributo canónico mencionado anteriormente, pero el mismo concepto básico) son otro ejemplo de contenido duplicado. Las URL canónicas son una forma elegante de decir que varias URL pueden llevar a la misma página .

Se puede acceder a su página de inicio a través de:

  • domain.com
  • www.domain.com
  • domain.com/index.html
  • www.domain.com/index.html

Esas son 4 páginas diferentes a los ojos de los motores de búsqueda y nuevamente solo una será indexada. Igual de importantes son los enlaces que apuntan a esas páginas. Digamos que un sitio enlaza a dominio.com y otro enlaza a www.domain.com/index.html.

Podría pensar que eso significa que su página de inicio tiene 2 enlaces que apuntan a ella. No Desde la perspectiva de un motor de búsqueda, hay 1 enlace que apunta a cada una de las 2 páginas diferentes. De hecho, ha reducido a la mitad el beneficio de esos enlaces.

Si su servidor ejecuta Apache con mod_rewrite habilitado (lo más probable es que lo haga), puede agregar lo siguiente a su archivo .htaccess para corregir el problema canónico entre las versiones www y no www de su dominio.

Si no es así, no se preocupe. Hay varias formas de reescribir URL . Un punto clave es que la reescritura debe ser una redirección 301 o permanente. Desea decirle a los motores de búsqueda que este contenido siempre debe verse en esa URL de allí.

123RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourdomain.comRewriteRule (.*) http://www.yourdomain.com/$1 [R=301,L]

URL fáciles de buscar

¿Cuál de las siguientes URL le brinda más información sobre el contenido que encontrará en la página?

  • domain.com?id=3648373729&cat=12
  • domain.com/sports/baseball/statistics.php

El primero no le dice absolutamente nada sobre el contenido de la página, el segundo le dice claramente que el contenido será una página que muestra estadísticas de béisbol de algún tipo. Eso es mucho más útil para personas reales y para motores de búsqueda.

Ayuda a los motores de búsqueda a identificar de qué se trata la página, hace uso de palabras clave y es más fácil de rastrear.

Nota: Los motores de búsqueda pueden rastrear URL dinámicas sin problemas. Sin embargo, demasiados parámetros pueden hacerlos saltar, especialmente cuando esos parámetros incluyen ID de sesión. Si necesita incluir parámetros en sus URL, intente limitar la cantidad. 2 o 3 están bien, una docena podría causar problemas de rastreo.

Observe en la segunda URL anterior que se han utilizado palabras clave en los nombres de archivos y carpetas. No desea incluir palabras clave allí, pero usarlas como se indicó anteriormente revela mucha información sobre su sitio y refuerza los temas de palabras clave .

Si su página de estadísticas y la página de su equipo y la página de sus jugadores se vinculan a la página principal de béisbol, esto ayuda a reforzar el tema de la palabra clave béisbol en toda esa sección. Suponiendo que también tiene secciones para fútbol y baloncesto y hockey, todas vinculadas a su página principal de deportes, esto ayuda a reforzar aún más el tema de palabras clave deportes.

La idea de crear estos temas de palabras clave es un concepto conocido como tematización o siloing .

5 consejos más …

Ser encontrado

El aspecto más importante de la creación de un sitio compatible con búsquedas es asegurarse de que su contenido se pueda encontrar e indexar . Si sus páginas no están indexadas, no pueden aparecer en los resultados de búsqueda.

Su primer objetivo debe ser evitar obstáculos para el rastreo y la indexación . Cree sitios que sean accesibles y utilizables. Los mismos principios que seguiría para la accesibilidad y la usabilidad eliminarán los obstáculos para las arañas de los motores de búsqueda.

Evite Flash, Javascript

Los motores de búsqueda son mejores para rastrear texto que cualquier otra cosa. Evite Flash, JavaScript e imágenes para la navegación de su sitio. Se ha avanzado en el rastreo de cada uno, pero la mejor práctica aún sugiere codificar enlaces como HTML puro. Si su diseño requiere Flash o Javascript en su navegación principal, proporcione otro sistema de navegación para las arañas de búsqueda.

Mapa del sitio HTML

También puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar su contenido a través de mapas de sitio html . Eso es HTML, no XML. Los mapas de sitio XML están destinados a ser una copia de seguridad en caso de que haya presentado algunos obstáculos para el rastreo.

Cree un mapa del sitio HTML y vincúlelo desde su página de inicio como mínimo e incluso mejor desde todas las páginas de su sitio. Es bastante fácil agregar un enlace a su mapa del sitio en la navegación secundaria que puede agregar a su pie de página.

Códigos válidos

Desarrolle con código válido y limpio. A los motores de búsqueda realmente no les importa si su código es válido. De hecho, ninguno de los 4 principales motores de búsqueda tiene páginas de inicio que validen.

Sin embargo, dado que algunos errores de codificación pueden ser obstáculos para el rastreo, lo mejor para usted es escribir un código válido. Los motores de búsqueda están interesados ​​principalmente en su contenido y, si bien tienen pequeños problemas para encontrar su contenido dentro de su código, cuanto menos código les haga leer, mejor.

La velocidad importa

La velocidad ahora también es un factor de clasificación , al menos en Google. Use CSS table>, mueva CSS y JavaScript a archivos externos. Mantenga el tamaño de los archivos html lo más pequeño posible. Utilice la compresión gzip. Minifica archivos.

Si bien es probable que sea un factor menor, cualquier cosa que pueda hacer para acelerar su sitio ayudará a su clasificación con Google y probablemente con los otros motores en un futuro no muy lejano.

Algunas otras reflexiones sobre el desarrollo de sitios amigables con la búsqueda:

  • La codificación semántica puede revelar información sobre sus páginas y sitio a cualquier aplicación que comprenda la semántica. Los motores de búsqueda están haciendo un mayor uso de los microformatos a la hora de determinar qué clasificar para una consulta en particular
  • Enlaces internos: los enlaces son una parte importante del SEO y eso incluye enlaces internos. La mayoría de las páginas de su sitio deben estar vinculadas a otras páginas de su sitio. También tiene un control total sobre el texto de anclaje de los enlaces internos.
  • Pruebe periódicamente para asegurarse de que los enlaces de su sitio estén funcionando. Repare o elimine los enlaces rotos que encuentre.
  • Utilice pan rallado. Breadcrumbs ayuda a las personas y a los motores de búsqueda a comprender la arquitectura de su sitio y, naturalmente, se vinculan a través de sus secciones. Consulte los temas y silos de palabras clave arriba.
Recursos

Nuevamente, se puede decir mucho más sobre SEO y desarrollo de sitios. Aquí hay algunas listas de verificación con consejos adicionales

3. SEO en la página

Érase una vez esto era SEO. La gente colocó palabras clave en todas partes y clasificó sus páginas. Por supuesto, todo ese relleno de palabras clave se consideró spam y ya no funciona como antes. Hoy en día, la idea es escribir el contenido de la página para que se lea bien a personas reales. También debes prestar atención a un par de cosas clave.

Títulos de página: title> /title>

Los títulos de las páginas son quizás lo más importante que escribirá en la página para los motores de búsqueda. Los títulos de las páginas juegan un papel importante en la clasificación.

Mantenga los títulos de su página cortos e incluya la frase de palabras clave principal de la página. Para frases poco competitivas, un buen título de página por sí solo es probablemente suficiente para generar una buena clasificación.

Incluya su marca en los títulos de su página. Si su marca es bien conocida, probablemente desee incluirla al frente. Es probable que las palabras clave al principio del título de la página sean mejores para el SEO, pero una marca conocida generará más clics. Si su marca no es muy conocida, probablemente sea mejor incluirla al final.

Asegúrese de que el título de cada página de su sitio sea único. Demasiados sitios usan exactamente el mismo título de página (a menudo el dominio) en todo el sitio, lo que pierde los beneficios que brindan los títulos de página.

También recuerde que el título de su página es lo que la gente ve como el enlace en los resultados de búsqueda. Escriba sus títulos de manera que las personas quieran hacer clic en ellos. Un buen título de página debe contener la frase clave más importante y hacer que la gente quiera leer el contenido de la página.

Encabezados de página: h1> – h2>

Es posible que los encabezados de página no sean un factor de clasificación tan fuerte como antes, pero creo que sigue siendo una buena idea incluir palabras clave y frases en ellos. Cree una h1>etiqueta como el encabezado de su página principal y luego use las etiquetas h2>- h6>para presentar una jerarquía para el resto del contenido.

Idealmente, sus encabezados hx utilizarán variaciones de la frase de palabras clave principal que utilizó en el título de su página. Muchas aplicaciones CMS como WordPress generarán un encabezado h1 que es exactamente el mismo que el título de su página. Lo ideal sería que hubiera alguna variación, pero de nuevo, las etiquetas hx pueden no ser tan importantes como antes.

Meta etiquetas: meta>

Las metaetiquetas no son el final y lo son todo del SEO. Hay 3 metaetiquetas de las que hablaremos aquí.

  • Las meta palabras clave son prácticamente inútiles. Son demasiado fáciles de enviar spam y ya no se consideran una señal de clasificación. Google y Bing ni siquiera los leen y es muy poco probable que los otros motores les presten atención. Puede ignorarlos por completo con seguridad, pero si cree que debe incluirlos, use algunos errores ortográficos comunes de sus palabras clave. En serio, si pasa más de 30 segundos escribiendo meta palabras clave para una página, está perdiendo el tiempo. Probablemente también desperdiciaste los 30 segundos.
  • Es probable que las meta descripciones tengan poco o ningún efecto en el lugar donde se clasifican sus páginas por las mismas razones por las que las meta palabras clave no lo hacen. Sin embargo, a veces su meta descripción se mostrará como el fragmento debajo de su enlace en los resultados de búsqueda. Escriba meta descripciones de una manera que atraiga los clics. Utilice un llamado a la acción fuerte y quizás piense en ellos como un mini anuncio.
  • Los meta robots se utilizan para decirles a los motores de búsqueda que no indexen una página o sigan los enlaces de una página. Nunca es necesario decirle a los motores de búsqueda que indexen los seguidores, ya que ese es su comportamiento predeterminado. La mayoría de las veces no necesitará incluir estas metaetiquetas, pero en el caso del contenido duplicado descrito anteriormente, a veces no desea que se indexe una página. La mayoría de las veces querrás seguir los enlaces.
ALT y otros

ALTy Otros atributos y etiquetas semánticas también se han enviado spam hasta la muerte , sin embargo, todavía pueden ser útiles.

ALTLos atributos en particular son una de las pocas señales que puede dar acerca de las imágenes. No los llene de palabras clave. Escríbalos como deben escribirse como descripciones breves para las personas que no pueden ver la imagen.

Si una imagen es simplemente «atractiva para la vista», como un degradado detrás de la barra de navegación, deje el atributo alt en blanco ( alt=»»). ¿Qué hay que describir? Completar atributos con palabras clave es más probable que lo marque como spam que mejorar su clasificación.

Lo mismo es cierto para cosas como strong y em y cualquier otra etiqueta o atributo que pueda imaginar. Es muy dudoso que alguno juegue algo más que un papel menor en la clasificación de sus páginas.

Úselos como fueron diseñados para personas reales que lean su contenido. Úselo strong>para agregar énfasis a una palabra clave o frase si tiene sentido, pero entienda que cuanto más use estas etiquetas, menor impacto tendrán en las personas que leen su contenido.

No quiero dejarle con la impresión de que agregar palabras clave a las etiquetas y atributos no ayudará en absoluto.

El punto es no obsesionarse con cosas pequeñas que tendrán un impacto menor . Ciertamente está bien y tiene sentido enfatizar palabras clave y frases donde sea apropiado, pero no tiene sentido agregar etiquetas fuertes o em a cada mención en la página.

En última instancia, al escribir el contenido de una página, es mucho más importante pensar en qué tan bien se lee el contenido para las personas reales que en los motores de búsqueda. Piensa en por qué quieres que la página se clasifique en primer lugar. Es para que alguien que aterrice absorba tu contenido y tome alguna acción. Entonces, ¿qué pasa con la página si se lee tan mal que la gente se va instantáneamente?

Escribir una buena página de título, el uso h1>- encabezamientos para organizar su contenido h6> y permiten a las personas para escanear la página y escribir su contenido para sus lectores. Escribe con naturalidad. No intente forzar palabras clave en la página y use variedad en su idioma.

A veces lo llamamos SEO, a veces lo llamamos optimización de motores de búsqueda, a veces simplemente dice optimización. La variedad se lee mejor y también abre la página para clasificar una mayor cantidad de frases de palabras clave.

Recursos

Algunas publicaciones sobre cómo escribir títulos de página, encabezados de página, URL de página y otro contenido en la página

Resumen

El aspecto más importante de la creación de un sitio compatible con búsquedas es asegurarse de que los motores de búsqueda puedan encontrar, rastrear e indexar sus páginas .

Quiere eliminar tantas barreras potenciales como sea posible. Cada vez que haces algo para dificultar que los motores de búsqueda encuentren y comprendan tu contenido, pones un obstáculo. Coloque suficientes obstáculos en todas las avenidas que conducen a su negocio e incluso si las personas quieren, no podrán llegar allí.

También puede desarrollar sitios de manera que refuercen sus temas de palabras clave y ayuden a los motores de búsqueda a comprender qué temas el sitio considera más importantes y para los que debe clasificar. No está de más que estas cosas también ayuden a sus visitantes a comprender mejor el sitio.

Un sitio utilizable y accesible suele ser un sitio que permite búsquedas.

Con la estructura en su lugar, tiene algunos consejos para crear las páginas reales en su sitio. Si bien una vez la mayor parte del SEO sucedió aquí, el impacto del contenido en la página se ha reducido a lo largo de los años. Hay algunos lugares clave a los que debe prestar atención y la buena noticia es que, una vez que se familiariza con ello, el SEO on-page se convierte en buenos hábitos como cualquier otra cosa.

En la próxima (y última ) publicación, analizaremos:

  • Creación de enlaces : lo que otros sitios dicen sobre su sitio al enlazarlo dice mucho sobre su sitio y por qué los motores de búsqueda deberían clasificar sus páginas.
  • Análisis : lo ayuda a determinar qué ha funcionado y qué no para que pueda reenfocar sus esfuerzos y mejorar su sitio.

Guía para principiantes sobre las mejores prácticas de SEO (Parte 3/3)

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