Guía para principiantes de las mejores prácticas de SEO (Parte 1/3)

La optimización de motores de búsqueda es un tema complejo , especialmente cuando se considera toda la información y la desinformación disponibles en línea.

Desafortunadamente, a menudo es difícil saber cuál es cuál. ¿Funciona la última táctica que estás leyendo? ¿Funciona para todos los sitios? ¿Solo algunos sitios? ¿O es solo otra teoría descabellada que suena razonable, pero que nunca mejorará el tráfico de búsqueda en su sitio?

Seamos sinceros; El SEO puede resultar muy confuso. La buena noticia es que no tiene por qué ser así. Los conceptos básicos del SEO son relativamente fáciles de entender.

Si te das una buena base en el aprendizaje de la optimización de motores de búsqueda, podrás separar la realidad de la ficción mucho más fácilmente y tendrás las herramientas para profundizar en conceptos de SEO más avanzados.

Esta serie de publicaciones no le enseñará el último truco de moda que probablemente no funcione de todos modos. El objetivo de esta publicación es ayudarlo a construir una base de SEO y orientarlo en la dirección correcta para un estudio adicional.

A lo largo de esta serie (parte I, II y III) se analizarán tres aspectos principales del SEO, cada uno cubierto en una publicación.

  1. Enfoque general e investigación. Esta primera publicación analizará cómo debería pensar en SEO, así como la investigación de palabras clave que querrá hacer antes de construir su sitio.
  2. SEO en el sitio. La segunda publicación de la serie discutirá cómo construir un sitio compatible con los motores de búsqueda y cómo escribir contenido teniendo en cuenta el SEO.
  3. SEO fuera del sitio. La última publicación de la serie analizará la creación de enlaces en su sitio y página y analizará los análisis para que pueda determinar qué ha funcionado y qué no, y utilizar la información para continuar mejorando sus esfuerzos de SEO.

Cómo abordar el SEO

La optimización de motores de búsqueda es un subconjunto del marketing. Debe encajar en su plan de marketing general y no ser su plan de marketing.

Puede hacer todo mal cuando se trata de SEO, nunca recibir un solo visitante de un motor de búsqueda y aún así tener un sitio muy exitoso y rentable. Puede parecer extraño leer eso en una publicación sobre SEO, pero es importante entenderlo.

Irónicamente, si da un paso atrás y, en general, se comercializa bien, algunas de las partes más difíciles del SEO se resolverán solas .

Eso no quiere decir que debas ignorar el SEO, pero la mayoría de nosotros no necesitamos obsesionarnos con cada pequeño detalle. Hay muchos, muchos factores que determinan dónde se clasificará una página en los resultados de búsqueda. Obsesionarse con uno de esos factores no tiene sentido. Trate de ver el bosque en lugar de mirar fijamente a un solo árbol.

El SEO no es una propuesta de configurar y olvidar. Es un proceso iterativo. Hace lo que puede, mide los resultados y sigue mejorando. No puedes hacer SEO en un sitio en un día o un mes. Como ocurre con el marketing en general, el SEO es interminable. También cambia a diario, y lo que funciona para un sitio puede no funcionar para otro.

Afortunadamente, los principios básicos son bastante constantes, y construir una base sólida en la comprensión de SEO lo llevará mucho más lejos que intentar explotar la táctica del día.

Dicho esto, el SEO generalmente se puede clasificar en cinco aspectos diferentes:

  1. Investigación de palabras clave
  2. Desarrollo de sitios amigables con los motores de búsqueda
  3. SEO en la página
  4. Construcción de enlaces
  5. Analítica

Cada uno de los anteriores es importante y todos funcionan juntos. Hablemos de cada uno de los anteriores con más detalle.

Investigación de palabras clave

A todo el mundo le gustaría que sus páginas ocuparan el primer lugar , lo que implica la pregunta ¿para qué? No todas las palabras clave y frases de palabras clave son iguales.

Algunos se escriben en un motor de búsqueda con más frecuencia y es más probable que otros generen una venta. No necesita ni desea optimizar para todas las palabras clave o frases posibles.

Por ejemplo, supongamos que vende bienes raíces en Des Moines, Iowa . Podría pensar que es necesario clasificar bien para la frase “bienes raíces “, pero ¿lo es? Alguien que busque comprar una propiedad en Nueva York o Los Ángeles no estará interesado en las casas que venda en Des Moines . ¿Por qué gastar tiempo y dinero tratando de llevar a esas personas a su sitio? Sería mucho mejor apuntar a frases que incluyan Iowa y, mejor aún, Des Moines .

Como diseñador web, podría pensar que es necesario clasificar bien para la frase “diseño web”, pero nuevamente, ¿es importante? ¿Las personas que buscan las frases “diseño web” buscan contratar a un diseñador web o buscan información sobre diseño web, quizás una definición?

Hay tres tipos de consultas que alguien podría escribir en un motor de búsqueda.

  • Consultas informativas : búsqueda de información de general a específica
  • Consultas de navegación : búsqueda de un sitio o página específicos
  • Consultas transaccionales : búsqueda con intención de compra

Probablemente no desee perder tiempo clasificando una publicación de blog con información para una consulta transaccional, y probablemente no desee que las personas que escriben consultas informativas lleguen a su carrito de compras.

Los tres tipos de consultas son esenciales y, en última instancia, cada uno podría conducir a una venta. Alguien que encuentre información útil en su sitio puede volver más tarde y comprar algo.

Lo fundamental para entender es que lo que una persona escribe en un motor de búsqueda revela algo sobre su intención y que, según la intención del buscador, querrás diferentes páginas del ranking de tu sitio para diferentes consultas.

Desarrollar una lista de palabras clave para segmentar

El primer paso para desarrollar una lista de palabras clave es una lluvia de ideas. Tómese su tiempo y escriba todas las palabras y frases que pueda pensar que se relacionen con su sitio, entendiendo que esto es simplemente el comienzo de su investigación. Debería poder crear una lista de 50 a 100 frases sin muchos problemas.

A medida que continúe haciendo una lluvia de ideas de frases, deberían surgir algunos temas. ¿Solo ofrecen diseño web o también ofrecen desarrollo web? Quizás también ofrezcas desarrollo de WordPress y desarrollo de Drupal.

Puede especializarse en diseño de comercio electrónico o diseño web para pequeñas empresas. Quizás también proporcione alojamiento web. Es probable que cada uno de estos se convierta en un tema de palabras clave en torno al cual creará una lista más detallada.

La lluvia de ideas solo producirá un número limitado de palabras, por lo que su próximo paso debería ser expandir su lista a través de herramientas de palabras clave. Aquí hay algunos obsequios para comenzar.

Los dos últimos también tienen opciones pagas que devolverán muchas frases y tendrán características adicionales para la investigación. También hay una variedad de herramientas de investigación de palabras clave más avanzadas si las desea.

No se preocupe por los números absolutos con las herramientas de palabras clave. Los números son estimaciones. Por ejemplo, cuando escribí “diseño web” en la herramienta gratuita WordTracker, 8 de las 20 frases principales eran específicas del diseño web de Dakota del Norte. Es poco probable que tanta gente esté buscando diseño web en Dakota del Norte y es más probable que una o más empresas de diseño web en Dakota del Norte estén buscando esas frases mucho para ver qué tan bien se clasifican.

Considere los números más en términos relativos en comparación entre sí. Si todas las herramientas anteriores muestran que más personas buscan diseño web que diseño web, probablemente sea cierto. Simplemente no cuente con que los números absolutos sean ciertos, especialmente como una predicción de futuras búsquedas de la frase.

Algunos consejos sobre cómo crear listas de palabras clave:

  • Encuentre las palabras y frases que usan sus clientes en lugar de la jerga de la industria. Es genial que se desarrolle con una mejora progresiva. ¿Cuántos de sus clientes cree que buscan una mejora progresiva o incluso saben lo que significa?
  • Busque sinónimos : similar al anterior, busque las palabras que usarán los clientes potenciales. Lo llamas comercio electrónico . Pueden escribir comercio electrónico . ¿Es diseño web o diseño web ?
  • Agregue calificadores : nuestro agente inmobiliario de Des Moines Iowa puede agregar Des Moines, Iowa o ambos a la mayoría de las frases. Como diseñador web, sus servicios pueden ser asequibles o profesionales. La optimización para “servicios profesionales de diseño web ” también optimiza para ” servicios de diseño web ” Los servicios también serían un calificativo.
  • Califique sus calificadores : es posible que tenga la tentación de agregar un calificador como ” gratis ” ya que mucha gente usa la palabra. Sin embargo, alguien que busca algo gratis no busca comprar. A menos que ofrezca algo gratis, probablemente sea mejor mantenerse alejado de ” gratis ” como calificativo.
  • Consulte su paquete de análisis para ver qué frases atraen actualmente a las personas a su sitio. Estos pueden decirle en qué está clasificando bien y darle ideas sobre frases similares en las que probablemente también pueda clasificar bien.
Recursos de palabras clave

Lo anterior apenas raspa la investigación de palabras clave. A continuación, se incluyen algunos recursos gratuitos para ampliar sus conocimientos sobre la investigación y la selección de palabras clave.

Resumen

Es importante recordar que el SEO, si bien es capaz de proporcionar una fuente valiosa de tráfico, sigue siendo solo una forma de atraer clientes potenciales y clientes a su sitio. Piense en el SEO como parte de su estrategia de marketing en lugar de su estrategia de marketing completa. No pierdas de vista el bosque mirando un puñado de árboles.

El SEO es un proceso iterativo que puede comenzar en cualquier lugar. La mayoría de las veces comenzará con la investigación de palabras clave, especialmente si aún no ha creado su sitio o el contenido inicial. Las palabras clave le ayudan a definir quién es su mercado y qué busca ese mercado.

También liderarán el camino en lo que respecta a cómo desarrollar su sitio, qué contenido elige crear y cómo se escribe ese contenido.

En la próxima publicación , veremos:

  • Desarrollo de sitios amigables con los motores de búsqueda : desarrollo de su sitio para que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar fácilmente sus páginas, la organización de su información puede proporcionar pistas a los motores de búsqueda sobre lo que trata el sitio y los posibles obstáculos que puede evitar.
  • SEO en la página : páginas individuales de su sitio y cómo escribir contenido tanto para personas como para motores de búsqueda. Veremos dónde deben usarse algunas de esas palabras clave que encontró para que puedan ayudar a mejorar la posición de sus páginas.

Guía para principiantes de las mejores prácticas de SEO (Parte 2/3)

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