Directrices de SEO para webmasters de Google para principiantes

Después de lanzar un nuevo sitio en línea, puede ser complicado lidiar con los esfuerzos de marketing y las prácticas típicas de SEO, pero crear un mapa del sitio no siempre será suficiente para ver resultados rápidos. Si desea que Google rastree su sitio web, hay una serie de ideas que debe comprender. Muchas de las ideas pueden parecer de sentido común, pero tenga en cuenta cada uno de estos pasos después de lanzar un nuevo proyecto en línea.

Muchas de estas ideas las he reunido revisando varios artículos de soporte de Google. Estas técnicas de SEO provienen de los pioneros de la tecnología de motores de búsqueda. Muchas de estas tareas se pueden completar en un día y harán que su sitio web comience con el pie derecho.

Aconsejaría a los webmasters que al menos investiguen algunas de estas ideas si no están familiarizados con el tema. Google tiene muchos métodos poderosos para organizar el contenido, junto con las Herramientas para webmasters de Google, que pueden aumentar drásticamente el flujo de tráfico hacia su sitio web.

Comenzando con la semántica

Aunque este consejo no ayudará mucho si ya ha codificado un tema, la semántica de su sitio web juega un papel importante al marcar su contenido. Se utilizan encabezados, listas desordenadas y otros elementos HTML típicos para definir el tipo de contenido de la página. Asegúrese de estar siempre escribiendo código con etiquetas HTML semánticas y atributos similares.

Google recompensará el contenido de su página y ayudará a determinar las palabras clave importantes en todo el cuerpo del texto. Esto se puede usar como una descripción cuando se muestra en los resultados de búsqueda si no tiene una metaetiqueta en el área del encabezado del documento.

En el pasado he escrito sobre codificación HTML5 / CSS3 y la mayor parte de la sintaxis es fácil de memorizar. Vale la pena señalar que Google realmente considera que la semántica HTML es importante para su clasificación , así que preste mucha atención al crear su sitio web desde cero.

Metaetiquetas con propósito

Obviamente, los webmasters deben estar familiarizados con el uso de metaetiquetas. Las etiquetas más importantes se centran en la descripción de la página y en la lista de palabras clave, pero hay otras configuraciones que pueden resultar importantes. Este artículo de asistencia de Google sobre metaetiquetas describe algunas de las ideas más básicas. Coloca estas etiquetas en el encabezado del documento para que la información se pueda analizar rápidamente .

=>También>protocolo Open Graph . Esto permite a los webmasters especificar información más detallada sobre cada página del sitio web. Los nombres de las propiedades comenzarán a usar el sufijo og: como og: image, og: url, og: description, entre muchas otras variaciones. La etiqueta og: image es realmente interesante porque el valor puede ser raspado por generadores de miniaturas en sitios como Facebook y Reddit .

Estas metaetiquetas adicionales permiten a los blogs publicar una imagen destacada específica que luego puede ser «empujada» a otros servicios similares . Otra de las etiquetas alternativas que también podría usar es la link rel=»image_src» href=»»>que se puede agregar junto con la metaetiqueta de imagen de Open Graph.

Este es solo un ejemplo de un código fuente muy útil para sus páginas. Pero recomendaría a todos los webmasters que repasen algunas de las últimas etiquetas de metadatos y averigüen si alguna de ellas podría ser útil para los proyectos de su sitio web.

Indexación de contenido

Después de lanzar su sitio web en línea, el siguiente gran paso es crear contenido. Esta es la razón por la que las personas visitan su sitio, debido a videos, publicaciones de blogs, imágenes u otros datos interesantes que está publicando. La forma más rápida para que los usuarios de Internet encuentren este contenido es interactuando directamente con un motor de búsqueda como Google.

Y esto me lleva a un punto clave en la creación de contenido, que es la capacidad de ser fácilmente indexable . Obviamente, el HTML semántico es crucial y solo puede beneficiarse al incluir otras prácticas de SEO como etiquetas alt / title para imágenes. Pero hay algunos otros recursos que debe conocer para ayudar aún más a los motores de búsqueda con la tarea de rastrear sus páginas web.

¿Qué es Robots.txt?

La mejor manera de sumergirse en Robots.txt es leyendo este artículo de soporte de Google . El tema no es confuso pero es importante cuando se trata de indexar páginas en su sitio. El archivo txt utiliza una configuración de convención de nomenclatura estándar para ayudar a los bots a determinar qué páginas se pueden indexar y qué páginas deben ignorarse . Permítanme usar un ejemplo del artículo de soporte para ayudar a explicar este concepto:

12345User-agent: *Disallow: /folder1/ User-Agent: GooglebotDisallow: /folder2/

Estos dos bloques son entradas independientes en un solo archivo Robots.txt. Las User-agentespecifica qué indexación bot se aplica la regla, y el Disallowvalor es el archivo / carpeta que no deben ser indexados. Otros agentes de usuario comunes incluyen bingbot para Bing y slurp para Yahoo !. También recomendaría leer esta publicación de blog para obtener una lista más completa de agentes de usuario.

Este archivo solo requiere personalización cuando bloquea ciertas páginas o carpetas . De lo contrario, está bien dejar todas las páginas indexables de forma predeterminada. Este es el archivo Robots.txt más básico que debe crear y los códigos se verían así:

12User-Agent: *Allow: /

¿Por qué crear un mapa del sitio?

Otro paso muy importante para la indexación requiere un mapa del sitio. Este suele ser un documento XML llamado sitemap.xml ubicado en el directorio raíz de su sitio web. Sin embargo, no existe una regla absoluta de Google y se rastrearán a través de cualquier mapa del sitio independientemente del nombre del archivo. Esto enumerará todas las páginas, subpáginas, publicaciones de blog, categorías, etiquetas y otros contenidos de su sitio web. Este archivo puede generarse manualmente o puede utilizar un generador de mapas de sitio XML en línea .

Por lo general, este proceso puede ser complicado porque las aplicaciones web gratuitas limitarán la cantidad de páginas que se incluirán en el mapa del sitio, pero la mejor alternativa es ejecutar su sitio web en un CMS como WordPress y luego usar un complemento de mapa del sitio automatizado .

Esto se puede regenerar con la frecuencia que necesite para incluir las últimas páginas en su sitio web. Y puede ayudar a clasificar sus páginas por orden de importancia en relación con otras (como la página de inicio). El uso del complemento correcto requerirá menos de un par de minutos para crear su mapa del sitio y es un beneficio importante para la indexación de Google.

>Pasos>

Ahora que tenemos todos estos buenos archivos y metaetiquetas en un nuevo sitio web, ¿cómo le decimos a Google y Yahoo! y los demás que estamos online? Afortunadamente, muchos de los complementos de mapas del sitio pueden hacer ping automáticamente a estos motores de búsqueda para informarles sobre el nuevo contenido. Sin embargo, existen otros métodos para que Google reconozca su contenido.

El primer lugar que puede probar es el Rastreador de URL de Herramientas para webmasters, donde puede enviar un nuevo dominio a su cola . Puede que tarde un poco más debido a la enorme cantidad de envíos. Pero eventualmente pasará y esta es una forma segura de hacerle saber a Google que su sitio web está activo y en línea.

>Consulte>enviar contenido que ofrece recursos para varios tipos de medios. Google es el motor de búsqueda más utilizado de todas las opciones y es un movimiento inteligente crear contenido según sus pautas .

Más específicamente, su artículo sobre las pautas para webmasters se centra en el diseño de contenido, la calidad del contenido y el código de la interfaz. Asegúrese de tener todas estas ideas cubiertas y no tendrá nada de qué preocuparse cuando Google venga a rastrear su sitio web.

Prueba de datos estructurados

Hay algunas formas nuevas de marcar contenido HTML que ayudan a los rastreadores a comprender los distintos tipos de medios de su página. Las 2 soluciones más populares son Schema y Microformats . Google ha declarado que planean admitir ambos formatos y estos son una sintaxis igualmente válida dentro de sus páginas web.

Schema es el niño más nuevo del bloque con una biblioteca de documentación mucho más detallada . Prefiero Schema porque permite a los desarrolladores especificar bloques de datos únicos en cada página . Estas podrían ser imágenes con miniaturas, biografías de autores, piezas musicales, información de la empresa, en realidad, cualquier cosa en la que pueda pensar puede organizarse en el marcado Schema. Los microformatos son menos específicos, pero aún pueden usarse para organizar los mismos bloques de contenido.

Realmente quiero enfatizar que escribir datos estructurados en su HTML es opcional y no un requisito. Es una idea brillante porque ayuda a las máquinas a comprender las diversas formas de medios para que puedan presentarse rápidamente en búsquedas de videos / imágenes. Pero también para extraer metadatos adicionales al buscar información sobre una empresa, persona, película, etc.

>Google>herramienta de ayuda de marcado que le permite importar una página web y comenzar a marcar contenido de forma dinámica. Es una aplicación web increíble para principiantes porque también genera una sintaxis HTML perfecta para incrustar este contenido en su sitio web.

Estos formatos de datos enriquecidos son confusos al principio y a muchas personas no les gusta la idea de un contenido HTML más hinchado. Pero realmente marca la diferencia con los rankings de búsqueda, junto con el rango de credibilidad de Google para su sitio web. Si alguna vez necesita consultar una página de su sitio web, utilice esta herramienta de prueba de datos estructurados también administrada por Google. Analizará cualquier página web y extraerá los distintos esquemas / microformatos para que pueda revisar posibles errores en el marcado.

Uso de las Herramientas para webmasters de Google

El servicio en línea Google Webmaster Tools es una aplicación web muy popular. Ayuda a Google a organizar varias estadísticas en sus sitios web y también a rastrear el contenido para la indexación de búsqueda . Como si eso no fuera suficiente, GWT también puede proporcionar advertencias de salud e informar de páginas rotas o faltantes. Y se añaden funciones más nuevas con frecuencia.

>Si>

¿Por qué utilizar GWT?

Siendo realistas, Google Webmaster Tools es la mejor colección de aplicaciones web de prueba y análisis de SEO / SEM del mercado . Hay muy pocas razones para no usar GWT, a menos que simplemente no tenga una cuenta de Google, lo cual no es una buena razón para omitir algunas de las herramientas de clasificación más poderosas para su sitio web. Me he dado cuenta de que con solo validar un nuevo sitio web en GWT puede clasificarse mucho más alto para las consultas de búsqueda relacionadas.

Google parece tener un mayor grado de mérito para los sitios web que se han verificado en GWT. Tarda menos de 15 minutos y su sitio web siempre estará capturando estadísticas muy útiles sobre palabras clave de búsqueda, clasificaciones SERP, URL muertas y otros datos útiles.

Quiero proporcionar una guía rápida para webmasters que nunca antes han usado las herramientas. Podemos delinear el proceso para comenzar y seguir con los recursos más importantes que todos deberían saber cómo usar.

Verifique su sitio web

Inmediatamente después de unirse a las Herramientas para webmasters de Google, debe enviar y verificar su primer sitio web. Este proceso se puede completar a través de varios métodos. Este artículo de soporte repasa los pasos, pero las 2 soluciones más fáciles son incluir una metaetiqueta personalizada en el encabezado de su documento o cargar un archivo de verificación HTML personalizado en el servidor . Cualquiera de los métodos debería tomar menos de 5 minutos y el proceso es reconocido casi instantáneamente por Google.

Una vez que haya verificado el sitio, obtendrá acceso completo al panel de control. Todavía no habrá estadísticas y Google tardará unos días en compilar los resultados iniciales. Pero GWT es excelente para encontrar posibles problemas de seguridad en su sitio web , junto con otros problemas como títulos de página duplicados. Pero mi característica favorita adicional es la asignación de más de un propietario de sitio web . Puede incluir a otros webmasters en un sitio web desde el menú Administrar sitio en la página de inicio de GWT.

Estadísticas importantes

Antes de que Google pueda recopilar estadísticas, los necesitamos para localizar todas las páginas de nuestro sitio web y comenzar a analizar las fuentes de tráfico. Para agregar un mapa del sitio directamente en GWT, vaya al panel del sitio web y luego haga clic en Optimización> Mapas del sitio . Esta página le permite enviar una URL directa del mapa del sitio y también proporcionará estadísticas sobre el número total de páginas.

Debajo del menú Optimización hay una serie de excelentes herramientas de análisis. Las palabras clave de contenido mostrarán las palabras clave más repetidas y su significado en cada página de su sitio. Las mejoras de HTML enumerarán posibles advertencias de etiquetas duplicadas o faltantes en sus páginas. Es bueno revisar ambas páginas de vez en cuando, pero la información no es crucial para la salud de su sitio web.

Algunas>Tráfico>> y Tráfico> Enlaces a su sitio. Las consultas de búsqueda son casi similares a los resultados de Google Analytics , excepto que puede ver una cifra total del número diario de cada consulta. Estos datos pueden ayudarlo a comprender la capitalización de mercado en algunos temas, o cómo podría editar las etiquetas de meta título / descripción para capturar un mayor porcentaje de visitantes de búsqueda.

Las estadísticas que se encuentran en «Enlaces a su sitio» son un poco más útiles que los enlaces internos. La página describirá una tabla de URL que apuntan a su página de inicio u otras páginas del sitio. Obviamente, esto significa que puede encontrar una tabla de «la mayoría de los contenidos vinculados» en su sitio y determinar qué páginas se vinculan naturalmente en otro lugar . GWT incluso proporcionará el texto del enlace cuando esté disponible.

Otro>Salud>> . Esto catalogará la cantidad de páginas que Google puede indexar cada día. Cuando nota que este gráfico tiene una tendencia hacia arriba y hacia la derecha, significa que Google naturalmente encuentra contenido nuevo en su sitio y está construyendo con éxito un índice de su contenido.

Optimización de sitios web

Ahora, la otra gran área en la que ayuda GWT es la salud general y las posibles advertencias en su sitio. La página Salud> Malware no se usa a menudo a menos que Google se comunique con usted acerca de un problema de malware. En realidad, esto hará que aparezca una gran página de advertencia en su sitio desde los resultados de búsqueda de Google, y es mejor solucionar cualquier problema de malware a medida que surja (con suerte, no con demasiada frecuencia).

Pero se pueden encontrar errores más comunes en Estadísticas de rastreo y Errores de rastreo . La página de errores notificará sobre las páginas que devuelven un error 404 , entre otros problemas con la conectividad del DNS. En la página de Estadísticas de rastreo, puede encontrar aún más gráficos que analizan el número promedio de páginas rastreadas en un día, junto con el número de KB transferidos y el tiempo de latencia durante cada solicitud.

Estos números son importantes para administrar la salud de su sitio web, pero hay una cantidad limitada de optimización que puede hacer con la velocidad de la página .

También>Explorar> (Salud> Explorar como Google) . La herramienta hace lo que podría esperar: le muestra una página web exactamente cómo un robot de Google verá la página. Solo hay ciertas ocasiones en las que puede resultarle útil, pero los resultados son incomparables con otras aplicaciones web . Y es bueno saber que Google ofrece a los webmasters tantas herramientas únicas para organizar, indexar y verificar el contenido del sitio web.

Otra parte importante de la optimización es reevaluar las etiquetas de título y descripción en cada página. A veces, cuando se clasifica por palabras clave, es posible que la etiqueta del título no capture el interés de las personas, por lo que puede notar un porcentaje de CTR muy pequeño.

Recomiendo usar esta herramienta de optimización para obtener una vista previa de cómo se verán sus etiquetas de título en una página de búsqueda de Google. El propósito es crear contenido que sea fácil de entender para las personas de un vistazo . Escriba títulos que crea que responderán a las consultas que buscan los usuarios de Google.

Pensamientos finales

Espero que esta guía pueda ser útil para los webmasters y siga siendo relevante en el futuro. Estas metodologías comunes de SEO deberían funcionar para cualquier tipo de sitio web, ya sea una empresa, un blog o una tienda de comercio electrónico.

Y las tendencias siempre están cambiando, pero estas técnicas de indexación / optimización deberían estar presentes durante muchos años en la industria de Internet. Idealmente, este artículo servirá como guía de referencia, pero es posible que haya pasado por alto algunas otras características importantes.

Si puede pensar en otros consejos cruciales para sitios web nuevos, por favor compártalos con nosotros en el área de discusión de publicaciones a continuación.

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