Comprensión de las actualizaciones de pingüinos de Google y cómo le afectan

Uno de los puntos de conversación más importantes entre los consultores de SEO tiene que ser el aluvión constante de actualizaciones de animales de Google. Entre estos, sus actualizaciones de Penguin posiblemente han tenido el mayor impacto en la industria. Desde que apareció por primera vez en abril de 2012, las actualizaciones de Penguin han cambiado por completo el panorama de SEO. Ha hecho que la construcción de enlaces, tan importante para el SEO, sea más compleja .

En esta publicación, veremos las diversas encarnaciones de las actualizaciones de Penguin desde su introducción, mientras prestamos más atención a Penguin 2.1, la última actualización de Google que se produjo el 4 de octubre.

Antes de entrar en esto, probablemente deberíamos mencionar brevemente otras dos actualizaciones importantes de Google que ocurrieron en los últimos dos meses para brindarle un poco más de contexto.

El primero es el movimiento de Google para hacer que todas las búsquedas estén encriptadas y sean seguras . La principal implicación aquí es que probablemente perderá la mayoría, si no todos, los datos de sus palabras clave en Google Analytics . Ya no se le informará qué palabras clave están atrayendo visitantes a su sitio.

La segunda gran actualización es la de Hummingbird . Este es un animal muy diferente de la actualización de Penguin, ya que es un cambio importante en el funcionamiento del algoritmo de Google, mientras que Penguin es un filtro que se coloca sobre el algoritmo regular para cumplir una función específica. La actualización de Hummingbird está diseñada para ser más rápida y comprender mejor el contexto de una página web .

Comprender la importancia de los enlaces

Antes de que apareciera Google, la mayoría de los motores de búsqueda usaban la densidad de palabras clave como un factor importante para determinar la relevancia de un sitio web y qué tan bien debería posicionarse en sus resultados de búsqueda . Eso significa que si desea que su sitio web se clasifique para la palabra clave ‘widgets azules’, simplemente coloque más instancias de las palabras ‘widgets azules’ en su página.

No hace falta decir que estos resultados de búsqueda no fueron muy difíciles de manipular.

Google cambió por completo las reglas del juego con la introducción de su algoritmo PageRank . PageRank (PR), que lleva el nombre de uno de los cofundadores de Google, Larry Page, tiene sus raíces en la notación académica: cuanto más se cita un artículo académico, más autoridad tiene. El algoritmo PageRank de Google ambiciosamente ( intenta) calificar la autoridad de cada página en Internet.

El concepto de construcción de enlaces

Cuantos más enlaces tenga que apunten a su sitio web, más autorizado parecerá. Por supuesto, no todos los enlaces se tratan por igual .

Un enlace de otro sitio web autorizado tiene más peso que uno menos autorizado. Imagínese la diferencia entre ser citado en una de las obras de Bertrand Russell y en mi ensayo universitario. A pesar de lo innovador que era en ese momento, los SEO emprendedores no tardaron en descubrir cómo manipularlo.

Descubrieron que si recibía un enlace de una página con PR4, entonces su propia página tendrá un PR2 (más o menos). Entonces comenzaron a comprar enlaces en sitios web autorizados .

Comprar enlaces

A medida que el PageRank se volvió más sofisticado a lo largo de los años, también lo hicieron las tácticas de SEO de sombrero negro (aquellas que realizan actividades de SEO que van en contra de las Directrices de Google ). Los SEO ahora tienen acceso a software que puede automatizar virtualmente el proceso de construcción de enlaces para nosotros . Este software puede crear direcciones de correo electrónico, crear perfiles de foros e incluso resolver CAPTCHA.

En resumen, los SEO han avanzado mucho en la creación de spam.

Aunque la mayoría de estos programas crean enlaces que no son autorizados, pueden crear miles o millones de enlaces en un período corto de tiempo y con menos esfuerzo. En conjunto, estos enlaces ayudarán a que un sitio web se clasifique mejor en las SERP … o solía hacerlo. El algoritmo Penguin de Google, junto con muchas de sus otras actualizaciones, intenta detener esto.

Una descripción general de las actualizaciones de Penguin

El algoritmo Penguin es un filtro que se encuentra en la parte superior del algoritmo habitual de Google e intenta detectar el spam de enlaces. El spam de enlaces se refiere a las formas manipuladoras en que los spammers y los SEO de sombrero negro crean enlaces para mejorar su clasificación en los SERP. Esto generalmente se hace usando software, por lo que los enlaces y el contenido que crea generalmente son inútiles para los lectores humanos, la definición misma de spam.

Antes de Penguin, estos métodos funcionaron bien, especialmente para consultas de búsqueda muy competitivas . Los SEO de sombrero negro podrían impulsar sus sitios web a la parte superior de los resultados de búsqueda, a expensas de aquellos que dedicaron el tiempo a crear contenido de calidad que los buscadores podrían encontrar realmente útil . (Tenga en cuenta que la actualización de Penguin solo afecta a los enlaces a un sitio web y no examina el contenido de su sitio web. Una actualización anterior de Google, la actualización de Panda, penaliza el contenido delgado y de baja calidad en los sitios web ) .

Para seguir ofreciendo los mejores resultados para una consulta en particular, Google tiene que limpiar el spam en su índice. o los usuarios pueden comenzar a abandonarlo en favor de otros motores de búsqueda ( DuckDuckGo , ¿alguien?).

La siguiente es una lista de actualizaciones de Penguin durante el último año.

  • Penguin 1.0 (o Penguin 1): 24 de abril de 2012 (3,1% de las consultas afectadas)
  • Penguin 1.2 (o Penguin 2): 26 de mayo de 2012 (afectado alrededor del 0.1%)
  • Penguin 1.3 (o Penguin 3): 5 de octubre de 2012 (0.3% afectado)
  • Penguin 2.0 (o Penguin 4): 22 de mayo de 2013 (2,3% afectado)
  • Penguin 2.1 (o Penguin 5): 4 de octubre de 2013 (1% afectado)

Pingüino 1.0

Penguin 1.0, miró los enlaces que apuntaban a la página de inicio de un sitio web , solo examinando la calidad de sus enlaces en sus páginas de inicio, pero no sus páginas internas . Afectó aproximadamente al 3,1% de las consultas. Cuando salió por primera vez en 2012, sacudió por completo la industria del SEO y cambió para siempre la forma en que las empresas de SEO ejecutan sus estrategias de construcción de enlaces.

Penguin 1.0 y sus iteraciones posteriores tenían como objetivo combatir las siguientes técnicas de spam:

  • Texto de anclaje sobre optimizado
  • Enlaces hacia y desde ‘barrios malos’
  • Demasiados enlaces de sitios irrelevantes

Textos ancla demasiado optimizados

El texto que se utiliza para vincular a su sitio web es el texto de anclaje , que ayuda al motor de búsqueda a comprender su sitio web; cuantos más de estos tengas, mejor clasificarás. Los spammers han estado construyendo texto de anclaje rico en palabras clave en sus sitios para ayudarlos a clasificar para palabras clave competitivas.

La actualización de Penguin penaliza a los sitios web que tienen perfiles de texto de ancla no naturales o sobre optimizados. Si tiene miles de enlaces a su sitio, y el 70% de esos enlaces utilizan textos de anclaje ricos en palabras clave , es muy probable que sea penalizado y borrado por completo de los resultados de Google .

No existe un porcentaje “seguro” de texto de anclaje enriquecido con palabras clave para apuntar por ahora . Varía de una consulta a otra, por lo que es un poco más difícil para los spammers jugar con el sistema.

Enlaces hacia y desde malos vecindarios

Un “vecindario malo” se refiere a sitios web que son de baja calidad o tienen contenido inapropiado , como contenido para adultos, productos farmacéuticos y sitios de juegos de azar . Google podría considerarlo parte de un vecindario malo si dichos sitios enlazan con su sitio. Además, si hay un enlace a su sitio web en una página que también tiene enlaces a dichos sitios, es posible que tenga problemas.

Demasiados enlaces de sitios irrelevantes

Si está ejecutando un sitio web de catering, entonces tiene sentido que otros sitios web de catering o relacionados se vinculen con usted, pero no desde nichos no relacionados, como páginas de ingeniería aeroespacial. Cuando esto sucede, es una indicación de que está participando en la construcción de enlaces de baja calidad . Esta fue una de las razones por las que JC Penney se vio penalizado por Google.

Lo importante a recordar acerca de la penalización de Penguin es que busca penalizar a los sitios web con lo que considera perfiles de enlaces no naturales .

Pingüino 2.0

Penguin 2.0, que se lanzó más de un año después, fue mucho más profundo y también examinó los enlaces que apuntaban a sus páginas internas. Esta actualización de Penguin fue en realidad la cuarta versión, pero se denominó Penguin 2.0 porque hubo cambios importantes en la forma en que funcionaba . Todavía apuntaba a los mismos tipos de spam de enlaces que Penguin 1.0, solo que profundizaba. Afectó a alrededor del 2,3% de las consultas en inglés.

Pingüino 2.1

El 4 de octubre, Google lanzó la última actualización del algoritmo Penguin, Penguin 2.1. Creemos que Penguin 2.1 cumplió la promesa de Google de comenzar a devaluar los enlaces ascendentes . Aunque se espera que afecte a menos del 1% de las consultas, creo que tendrá un mayor impacto en el SEO de lo que afirma Google.

Para apreciar el impacto total de Penguin 2.1, deberá comprender tres cosas:

  • La importancia de los enlaces contextuales en SEO
  • Artículo girando
  • Construcción de enlaces por niveles

La importancia de los vínculos contextuales

Como ya sabes, los enlaces son el elemento vital del SEO. A pesar de las afirmaciones en contrario, siguen siendo uno de los factores más importantes para determinar la clasificación de su sitio .

Los enlaces contextuales son enlaces que aparecen dentro de la copia de un artículo. Estos enlaces son más valiosos porque Google cree que son más difíciles de manipular. Para obtener un enlace contextual de un sitio web de autoridad, su propio sitio web debe contener contenido que sea relevante y útil . Por lo tanto, los SEO buscan estos enlaces.

Artículo Spinning

Escribir contenido de calidad es más fácil de decir que de hacer. Se necesita mucho tiempo, esfuerzo y conocimiento para crear contenido que las personas quieran vincular. Una forma en que los SEO solucionan esto es escribiendo y girando sus propios artículos y colocándolos en directorios de artículos o propiedades Web 2.0 como WordPress.com y Blogspot.com.

La rotación de artículos se refiere a la práctica de pasar artículos a través de un software que utiliza “spintax”. Spintax es una base de datos de sinónimos y palabras relacionadas que el software utiliza para reemplazar las palabras del artículo original, creando así artículos únicos de diversos grados. La publicación de copias duplicadas de artículos de otro sitio puede generar una penalización; este método sirve como una especie de bypass.

Un artículo escrito correctamente puede producir decenas o incluso cientos de artículos únicos. El hecho de que un artículo sea único no significa que sea de alta calidad o incluso legible (por humanos), pero permite a los SEO colocar enlaces dentro del contenido.

Construcción de enlaces por niveles

La construcción de enlaces por niveles es una táctica avanzada de SEO que implica la creación de micrositios alrededor de su sitio principal. A continuación, colocarán los artículos publicados anteriormente en estos sitios.

Estos sitios web pueden alojarse en su propio nombre de dominio (ejemplo.com) o construirse sobre propiedades de la Web 2.0 como WordPress.com o Blogspot.com. Se conocen como enlaces de nivel 1 o sitios web de nivel 1 porque los enlaces que provienen del contenido de un sitio web se consideran más confiables a los ojos de Google (es decir, menos riesgo de una penalización de Penguin).

Luego, usarán software automatizado para crear enlaces más riesgosos a sus sitios web de nivel 1 para indexarlos y proporcionarles más enlaces. Estos tipos de enlaces incluyen enlaces de comentarios y perfiles de foros y pueden ascender a cientos de miles o incluso millones.

La construcción de enlaces escalonados puede considerarse una táctica de SEO de sombrero gris o negro.

A partir de los informes que estamos recopilando en línea, Google está apuntando a redes de blogs populares como la red SAPE (referencia de red de enlaces rusa de Matt Cutts a continuación), así como a aquellas que utilizan la construcción de enlaces por niveles para clasificar sitios.

cutts mate

Penguin 2.1 – Afecto en las redes de enlace

Penguin 2.1, junto con el resto de las actualizaciones de Google, han dificultado mucho la creación de enlaces por niveles. Debe tener mucho cuidado de permanecer fuera del radar y no ser identificado como una red de enlace. Por ejemplo, debe usar información de registro de nombre de dominio separada, diferentes direcciones de correo electrónico, diferentes cuentas de Google Analytics. Incluso su alojamiento web se está convirtiendo en una consideración importante de SEO.

No estamos diciendo que los SEO dejarán de usar la construcción de enlaces por niveles o que ya no funcione. Es solo que es mucho más difícil hacerlo bien. No me sorprenderá si algún SEO emprendedor ha descubierto una forma de crear niveles que Penguin 2.1 no puede detectar por ahora.

Otros tipos de spam de enlaces dirigido

Glenn Gabe de G-Squared Interactive también ha realizado un análisis de 26 sitios web penalizados por Penguin 2.1. Encontró varias categorías de enlaces que fueron atacados.

Spam del foro: el spam del foro son enlaces que aparecen dentro de los foros y utilizan textos de anclaje de coincidencia exacta para vincular a su sitio web principal.

spam en el foro

Forum Bio Spam : algunos SEO crearán perfiles falsos en foros y colocarán textos de anclaje de coincidencia exacta en sus sitios web.

Blogs Do-Follow: un blog dofollow se refiere a uno que no usa etiquetas nofollow en los enlaces, incluso en la sección de comentarios del blog (nota: los enlaces nofollow son aquellos que agregan las etiquetas “rel = nofollow” y previenen el PageRank de ser pasado). Glenn identifica la página de recursos como motivo de preocupación, ya que actúan como directorios y, si utilizan anclajes de coincidencia exacta, podrían indicarle a Google que el sitio web es solo un recurso para enlaces de texto de anclaje enriquecidos.

Blogroll Spam: si bien John Mu de Google dice que estos enlaces no son malos en sí mismos, pueden causar un problema si aparecen en sitios web cuestionables.

Directorios con spam: los directorios siempre han sido los favoritos de los SEO. Estos parecen aparecer con bastante frecuencia entre los sitios que han sido atacados por Penguin 2.1. La razón por la que son tan populares es que son muy fáciles de conseguir, pero ahora también tienen un precio elevado.

Spam de firmas de comentarios de blogs: aunque la mayoría de los comentarios de blogs no se siguen, la investigación de Glenn parece indicar que Google todavía está penalizando a los sitios web que tienen enlaces de textos de anclaje de coincidencia exacta de firmas de comentarios . Esto significa que si utiliza los comentarios como táctica de SEO, deje su nombre real en lugar de su palabra clave.

Spam de anuncios clasificados: estos parecen ser nuevos. Se refieren a enlaces con texto de anclaje de coincidencia exacta colocado en sitios de anuncios clasificados cuestionables .

No culpes de todo al pingüino

Puede ser tentador culpar de todos sus problemas a la actualización de Penguin. Sin embargo, esto podría simplemente no ser el caso. Por ejemplo, Penguin 2.0 se vio afectada por Fingerfoods, una empresa de catering australiana con sede en Sydney. Sin embargo, tras un examen más detenido, también descubrieron problemas de contenido duplicado, así como enlaces maliciosos que se insertan en páginas aleatorias de su sitio web.

Incluso si su sitio web ha sido afectado por la última actualización de Penguin 2.1, todavía hay pasos que puede seguir para recuperar su sitio web. Sin embargo, este puede ser un proceso largo y arduo. Para algunas empresas, es posible que desee considerar comenzar de nuevo con un nuevo dominio si esto es posible. ¿Cómo le fue a su sitio web para Penguin 2.1? Háganos saber en los comentarios a continuación.

Nota del editor: esta publicación está escrita por Fairuze Shahari para Hongkiat.com. Cuando no está criticando furiosamente a G&T, Fairuze Shahari escribe para CloudRock.asia, una empresa de diseño web y SEO con presencia en Singapur y Malasia. Puedes encontrarlo en G + .

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