5 guerras masivas de campañas publicitarias entre marcas rivales

Desde que tenemos memoria, las marcas rivales se han desafiado entre sí a través de una amplia gama de medios publicitarios, desde carteles y anuncios publicitarios hasta videos y correos electrónicos . Pero justo cuando pensamos que no habrá nadie que traiga nada nuevo a la mesa, algunas marcas decidieron intensificar su juego y utilizar estrategias de publicidad comparativa para burlarse abiertamente de sus rivales creando anuncios de parodia .

Las estrategias de publicidad comparativa probablemente estén impulsadas por el deseo de cada marca de demostrar que sus productos son los mejores. En ese sentido, aquí tenemos para ti una recopilación de 5 destacadas campañas publicitarias de guerra entre marcas rivales que no debes perderte.

1. Mercedes-Benz contra Jaguar

Mercedes-Benz inició una campaña publicitaria viral en septiembre de 2013 para mostrar su Intelligent Drive Magic Body Control, que garantiza una comodidad de conducción óptima. El mensaje que querían transmitir era ” ¿Qué tienen en común los pollos y Mercedes-Benz? Estabilidad en todo momento “.

Tres meses después, Jaguar decidió desafiar el anuncio de pollo de Mercedes-Benz con su anuncio “Jaguar vs. Chicken”. Usaron un concepto similar de un pollo que muestra su estabilidad a lo largo del video, pero con un giro al final: ” ¿Control corporal mágico? Preferimos reflejos felinos, ¿no? “.

Mercedes-Benz no tardó en devolver el golpe. De hecho, les tomó solo 3 días crear un póster simple pero efectivo.

cartel de respuesta de mercedes benz

La enemistad entre Mercedes-Benz y Jaguar ciertamente se está calentando, ¿quién sabe qué harán estas dos mega marcas de autos a continuación?

2. Microsoft contra Google Chrome

Los rivales de toda la vida, Microsoft y Google , buscan constantemente formas de superarse entre sí. En marzo de 2013, Google lanzó un anuncio titulado Chrome: Now Everywhere para promocionar su navegador.

Dos meses después, Microsoft ideó una campaña publicitaria titulada Scroogled para advertir a los usuarios de Chrome que Google está violando su privacidad. Microsoft parodió el anuncio de Google Chrome al lanzar un anuncio titulado Microsoft Internal Google Chrome Bouncing Ball Now Everywhere , afirmando que Chrome rastrea todo lo que hacen.

A mediados de noviembre, la campaña Scroogled de Microsoft incluso comenzó a vender mercadería con mensajes anti-Google.

ataque de la taza de microsoft en google(Fuente de la imagen: The Verge )

Google respondió con algunos comentarios ingeniosos , diciendo que “la última empresa de Microsoft no es una sorpresa; la competencia en el espacio de los dispositivos portátiles se está intensificando”. Google también sugirió que mientras Microsoft estaba ocupado vendiendo camisetas, Google estaba trabajando duro en Google Glass .

3. Samsung contra Apple

Otros dos gigantes tecnológicos que utilizan estrategias de publicidad comparativa son Samsung y Apple . En los últimos años, hemos visto a estas dos marcas rivales competir por la supremacía en el mercado de los teléfonos inteligentes .

Comenzó con la campaña publicitaria de Samsung a fines de 2011, The Next Big Thing para promocionar su nuevo teléfono inteligente, Galaxy S II. En el anuncio, los fanáticos de Apple que esperaban en fila para el próximo lanzamiento de iPhone estaban mirando irónicamente el Samsung Galaxy S II de los transeúntes. El anuncio no solo se burlaba de los usuarios de iPhone con frases como ” ¿Por qué no compran teléfonos 4G? “, Sino que también aprovecharon la oportunidad para mostrar sus pantallas más grandes.

Un mes después, Samsung creó un póster y lo incluyó en su página de Facebook. Mostraba el Galaxy S II lado a lado con un grupo formado por un iPhone, un teléfono celular obsoleto y un par de latas vacías.

cartel de samsung s2(Fuente de la imagen: 9to5 )

El último episodio de esta rivalidad es otra excavación en Apple; El anuncio Grad Pool Party de Samsung se lanzó en mayo de 2013 para promocionar su último teléfono inteligente, Galaxy S4 .

Sin embargo, no parece que Apple responda tan rápido con una campaña publicitaria, probablemente porque eso insinuaría que las tácticas de Samsung los pusieron de los nervios.

4. Xbox One vs. Playstation 4

Para darle más sabor a las cosas en esta rivalidad de una década, las fechas de lanzamiento de Microsoft Xbox One y Sony PlayStation 4 fueron con menos de una semana de diferencia. Aquí hay un anuncio lanzado por Sony a mediados de octubre de 2013 para promocionar su última consola de juegos.

Sin querer quedarse atrás, Microsoft lanzó su anuncio de “Invitación” para promocionar la Xbox One. A pesar de que Microsoft contó con la ayuda de la estrella del fútbol Steven Gerrard, el actor de Star Trek Zachary Quinto y otras estrellas, el anuncio de Sony generó el doble de publicidad en su día de lanzamiento.

Sin embargo, eso no impidió que Microsoft publicara un comunicado en Twitter un mes después, afirmando que “Xbox One tiene los mejores juegos “.

x cuadro un tweet

Una semana después, PS4 lanzó un anuncio el día del lanzamiento de Xbox One titulado “La Declaración de Juego. Esto es # 4ThePlayers”. Si miras el anuncio con atención, puedes ver referencias hechas sobre Xbox One como “rehúsa ser encasillado” y “gráficos asombrosos”, dando un golpe obvio al problema de 720p de Xbox One .

5. iPad contra sus rivales

iPad Air contra Kindle Fire

A finales de noviembre de 2013, Amazon fue la última empresa en desafiar el estilo publicitario de Apple con su propio comercial de parodia. El comercial mostraba que el iPad Air se compara con el último Kindle Fire HDX 8.9.

Se hicieron comparaciones sobre la cantidad de píxeles, el peso y el costo , todo lo cual el Kindle Fire se destacó. Para aumentar el sarcasmo, se utilizó una voz en off en inglés estadounidense para explicar las especificaciones del Kindle Fire, mientras que el iPad Air tenía una elegante voz en off en inglés británico.

iPad contra Microsoft

Hasta ahora, Microsoft tiene el récord de haber realizado la mayor cantidad de parodias de Apple. La tensión entre estas dos marcas fue posiblemente provocada por la campaña publicitaria I’m a Mac de Apple hace unos años. A finales de mayo de 2013, Microsoft lanzó un anuncio titulado Windows 8: Menos hablar, más hacer y usó Siri de Apple para hablar mal de su propio producto. El anuncio comparó las especificaciones del iPad de Apple y la tableta Windows 8 de Microsoft.

Microsoft continuó su ataque hacia Apple con otro anuncio lanzado a mediados de julio, Windows 8: Surface RT vs. iPad . El anuncio comenzaba con Siri diciendo: ” Oh no, aquí vamos de nuevo “, que es una continuación del anuncio anterior cuando Siri se usaba para hacer comparaciones de especificaciones entre las dos tabletas.

iPad frente a Samsung Galaxy Tab 10.1

A mediados de 2011, Samsung Alemania lanzó un anuncio para promocionar su última tableta, la Samsung Galaxy Tab 10.1. En el anuncio, una leyenda que decía ” Ver ejecución de Flash ” se dirigía al usuario de Galaxy Tab y luego la leyenda cambiaba rápidamente a ” O no ” mientras mostraba a una mujer usando un iPad de Apple. El anuncio de video luego mostraba a la señora entrando en una tienda para comprar un Galaxy Tab.

Unos meses más tarde, Apple contraatacó. Apple llevó a Samsung a un tribunal alemán porque el Galaxy Tab violó la patente de diseño minimalista de Apple. El tribunal alemán aceptó la solicitud de Apple de prohibir la venta de Galaxy Tab 10.1 en Alemania .

iPad frente a Nokia Lumia 2520

Hacia fines de noviembre de 2013, Nokia lanzó un anuncio para promocionar su nueva tableta, Lumia 2520, mientras que al mismo tiempo se burlaba del iPad por la poca duración de la batería y la falta de un teclado incluido. El anuncio terminaba con el usuario de iPad diciendo: ” ¿Compré la tableta equivocada?

Bono: Mac contra PC

De acuerdo, sabemos que puede ser un poco antiguo, pero no podemos hablar de campañas publicitarias de guerra sin mencionar la clásica batalla entre Mac y PC . Todo comenzó con la campaña publicitaria comparativa Get A Mac en 2006. Representaba los dos lados: el fondo completamente blanco de Apple con un actor vestido de manera informal, Justin Long, que se presentó como ” Hola, soy una Mac “, y John Hodgman, vestido con traje y corbata, se presentó como ” Y yo soy un PC “.

A continuación se muestra un ejemplo del primer anuncio de Mac, “Mejor”, lanzado en 2006.

Los anuncios mostraban breves bocetos para comparar las capacidades de Mac y PC. La PC fue retratada como educada y segura en comparación con Mac, que era más segura, amigable y elegante. A finales de 2008, Microsoft respondió con su propio anuncio, “Soy una PC” . Contó con celebridades, figuras públicas y ciudadanos comunes que cantan “Soy un PC” en diferentes entornos.

Apple no esperó mucho para responder a la campaña publicitaria de Microsoft, “Soy una PC”. A continuación se muestra la respuesta de Apple al anuncio que lanzó Microsoft. Mostró cómo la PC iba a gastar todos sus ingresos en publicidad en lugar de trabajar en soluciones a los problemas inherentes a Vista.

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