Tres pilares de la calidad del contenido

5 formas de mejorar las clasificaciones de Google optimizando el contenido

El contenido es uno de los principales factores de clasificación en el algoritmo de búsqueda de Google que tiene más de 200 factores en total. Si desea aumentar su tráfico de búsqueda, publicar contenido de alta calidad debe ser uno de sus principales objetivos. Ya sea que hablemos de Google o Bing, los resultados de búsqueda están determinados por tres cosas: relevancia temática, calidad del contenido y contexto .

Los webmasters comprenden lo crucial que es tener contenido de calidad en un sitio web para generar más tráfico y lograr mejores conversiones. En este artículo, le mostraré 5 formas sencillas de optimizar su contenido , que pueden ayudarlo a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

1. Aprovechar la autoridad, la utilidad y la presentación

Al preparar el contenido para su publicación, es fundamental comprender los tres pilares de la calidad del contenido , a saber: autoridad, utilidad y presentación .

Tres pilares de la calidad del contenido
IMAGEN: Blogs de Bing

Veámoslos uno por uno.

Autoridad

La confianza es la moneda de la web y, para tener buenas clasificaciones, primero debes ganarte la confianza de los motores de búsqueda . Si comienzan a confiar en su sitio web, lo clasificará mejor.

Autoridad significa si los usuarios pueden confiar en su contenido o no. Hay muchas cosas que puede hacer para aumentar la autoridad de su contenido .

Proporcione siempre información precisa y de interés periodístico , y cite las fuentes . Agregue investigaciones, reseñas y testimonios originales a su contenido. Cada parte de su copia debe tener información clara sobre su autor , y es mejor si cada autor proporciona sus perfiles de redes sociales y es un experto en la materia .

Obtenga tantas acciones sociales como pueda. Cuanto más tenga, mejor confiará su audiencia y los motores de búsqueda en su sitio. Use el protocolo HTTPS seguro , ya que también agrega un pequeño aumento de clasificación . Si su sitio contiene información médica, debe estar escrito por un médico certificado o un profesional de la salud.

A continuación, puede ver un ejemplo de una página con contenido de baja calidad . Está lleno de anuncios, escritos por un autor no identificado y tiene elementos de navegación confusos:

Calidad del contenido problemático
Utilidad

Los algoritmos de los motores de búsqueda intentan predecir si su contenido es realmente sobre el tema que aborda. Quieren saber si el contenido general proporciona suficiente información de apoyo al tema dado.

Para aumentar la utilidad de su contenido, prepárelo únicamente para su público objetivo . Por ejemplo, si su público objetivo son niños, entonces el lenguaje debe ser simple y estar acompañado de imágenes y videos para facilitar la comprensión.

También es crucial proporcionar contenido único en lugar de reciclar artículos o copias web de otras fuentes.

Los usuarios quieren toda la información en un solo lugar , así que proporcione todo lo que les pueda interesar en la misma página y manténgalo simple y comprensible.

El contenido también debe estar bien editado y detallado. Intente proporcionar multimedia de apoyo y enlaces a artículos estrechamente relacionados si es posible.

Presentación

El contenido de su sitio web debe estar bien diseñado y ser visualmente atractivo también. Una buena presentación explicará y educará mejor a su audiencia sobre sus productos y servicios. Por lo general, se prefieren los sitios web con información adecuada y diseños elegantes.

Para mejorar la presentación de su contenido, debe reducir las distracciones en su sitio. Deshágase de los anuncios emergentes, los anuncios en texto, los anuncios de contenido superior, etc.

El objetivo es facilitar a los usuarios la búsqueda del contenido principal . También asegúrese de no tener ningún contenido oculto detrás de los anuncios.

Los elementos de navegación también deben ser fáciles de usar y lógicos. Siempre verifique si su contenido es fácil de escanear . El uso de subtítulos adecuados e imágenes relevantes puede ayudarlo a mejorar la capacidad de escaneo.

2. Agregue contenido nuevo con regularidad

Google mide la actualidad de todos los documentos , mantiene su sitio web actualizado y publica regularmente nuevos resultados de contenido en mejores clasificaciones de búsqueda.

QDF son las siglas de Query Meerves Freshness , y es un componente del algoritmo de clasificación de Google. Las consultas QDF están relacionadas con temas candentes que surgen repentinamente en Google Trends .

Utilice Google Trends para identificar estos temas y escribir sobre ellos. Esto puede ayudarlo a clasificar rápidamente para estas consultas QDF.

Para mantener su contenido actualizado, concéntrese en temas reales , como una controversia política reciente o un evento deportivo popular.

Publique contenido nuevo con frecuencia , ya que de esta manera puede clasificar para nuevas palabras clave, pero también seguir actualizando su contenido anterior para evitar que se vuelva obsoleto.

Agregue una marca de tiempo relevante cada vez que actualice su contenido, por ejemplo, “esta página se actualizó por última vez el mm-dd-aaaa” .

Además de publicar contenido nuevo, también tenga contenido que se centre en eventos que se repiten regularmente , como la serie de televisión Dancing with the Stars o las puntuaciones de la NFL.

También puede ser una buena idea buscar temas de moda en las redes sociales y escribir sobre ellos.

3. Prepare contenido apto para pandas

Google Panda se lanzó por primera vez en febrero de 2011. Fue una actualización importante del algoritmo que afectó alrededor del 12% de los resultados de búsqueda . Se enfocó en sitios web de baja calidad que habían reproducido o duplicado contenido, y grandes granjas de contenido que generaban contenido similar en palabras clave de cola larga que agregaban poco o ningún valor a los usuarios.

Hubo varias actualizaciones en el algoritmo de Panda hasta enero de 2016 cuando se integró con el algoritmo de clasificación principal de Google .

Puede mejorar su clasificación de búsqueda impresionando a Google Panda. Para hacerlo:

  • Deshágase del contenido estándar y no abuse de las palabras clave .
  • Siempre asegúrese de que tiene una jerarquía de sitios clara y HTML válido y semántico . (Las tasas de rebote más altas le muestran a Google que su sitio no es fácil de usar, así que considere cómo puede reducirlo).
  • No use tácticas engañosas , como encubrimientos y páginas de entrada.
  • Asegúrese de que su sitio no tenga enlaces rotos ni redireccionamientos defectuosos .
  • Tenga etiquetas canónicas adecuadas para deshacerse de posibles duplicados.
  • Intente aumentar la calidad de sus vínculos de retroceso, ya que las personas tienden a vincular de nuevo a contenido de calidad y los motores de búsqueda utilizan este factor en sus algoritmos.
  • Evite también el uso de contenido raspado o generado automáticamente . Su contenido debe educar a sus lectores llevándolos de un problema a una solución.
  • También cree páginas de preguntas frecuentes que brinden respuestas relevantes a preguntas exactas.

4. Utilice el marcado de Schema.org

Schema.org es un vocabulario extensivo que hace posible describir datos estructurados en la web. Los datos estructurados facilitan que los motores de búsqueda comprendan su contenido . Agregar el marcado de Schema.org a su sitio permitirá que su contenido se muestre entre los ricos resultados de Google que pueden conducir a mayores tasas de clics y mejores clasificaciones en los motores de búsqueda.

Si desea mejorar su clasificación, introduzca el marcado de schema.org en su sitio web, si aún no lo ha hecho.

La forma más sencilla es utilizar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google .

Inicie sesión y seleccione el tipo de datos que desea marcar, luego pegue la URL correspondiente y haga clic en el botón Iniciar etiquetado . Se cargará la herramienta de marcado de datos estructurados y se le proporcionará un espacio de trabajo para etiquetar los elementos de datos (autor, fecha de publicación, URL, etc.) en su página web.

Etiquetado en el Asistente de marcado de datos estructurados de Google

Una vez que haya terminado, haga clic en el botón Crear HTML . En la siguiente pantalla, verá el HTML de su página con los datos estructurados relevantes.

Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para averiguar cómo se verá su página.

5. Mostrarse con abundantes respuestas

Las respuestas enriquecidas son el intento de Google de responder las consultas de los usuarios directamente en la página de búsqueda . En respuestas completas, Google muestra respuestas directas de sitios web relevantes y confiables . Tener su contenido en el cuadro de respuestas enriquecidas es una excelente manera de aumentar el tráfico de búsqueda orgánica a su sitio.

Así es como se ve una respuesta simple y rica:

Respuesta simple y rica
Respuesta enriquecida simple

Para que su contenido se indexe como una respuesta completa, cree una lista de las preguntas más comunes que la gente hace en su industria. Asegúrese de no utilizar la jerga de la industria, ya que la mayoría de las personas no la utilizan en sus consultas.

Cuando haya terminado con su lista, cree contenido que responda específicamente a estas preguntas. Una pregunta por página . Siempre que pueda, use un formato de respuesta paso a paso , como esta instrucción paso a paso a continuación sobre cómo hervir un huevo:

Formato de respuesta paso a paso
Formato de respuesta paso a paso en Rich Snippets destacados

Use palabras clave en sus respuestas y marque la pregunta con la <h1>etiqueta HTML .

Aquí hay una captura de pantalla del código HTML que crea la página web para la respuesta enriquecida a la consulta ¿Por qué el cielo es azul ? Observe la <h1>etiqueta en el código.

Aviso etiqueta H1

Ultimas palabras

El uso de estos métodos puede ayudarlo a que su contenido se destaque entre los resultados de búsqueda. La paciencia es la clave aquí .

No intente cambiar el contenido de todas sus páginas web de la noche a la mañana. En su lugar, adopte un enfoque más lento pero más efectivo para reemplazar su contenido existente con contenido más procesable, mejor estructurado y más actualizado para lograr mejores clasificaciones de búsqueda.

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