5 características comunes de un video web viral

Los videos virales pueden ser muy útiles en muchos frentes, desde ser un dispositivo de marketing eficaz (por ejemplo, Honda – The Cog ) hasta una herramienta para defender causas sociales (por ejemplo, KONY 2012 ). Cuando se entregan de manera adecuada, los videos virales pueden tener un impacto más significativo para las personas que ser puramente una fuente de entretenimiento . Antes de poder hacer eso, debe llegar al mayor número posible de personas a través de los efectos de red de Internet.

La pregunta es: ¿Qué cualidades debe tener el video antes de que se vuelva viral?

1. Apelación universal

Obviamente, si quieres que tu video se vuelva viral en todo el país o incluso en el mundo, no puede ser algo que solo tú o un pequeño grupo de personas aprecien o comprendan. No puede ser divertido para uno, pero ofensivo para otro. Es cierto que la carne de un hombre es el veneno de otro, por lo que no es fácil hacer un video que se interpretará de la misma manera en todas las personas y culturas.

Uno de esos videos virales que ha estado circulando desde 2007 es ” Charlie Bit My Finger – Again! “. ¡En la última revisión ya tenía 450 millones de visitas! Aunque es un lindo videoclip de un minuto, no veo exactamente cómo logró alcanzar ese número.

De todos modos, mira el clip y verás que eso es lo que quise decir con ‘atractivo universal’. No hay nada que discutir sobre cómo se interpreta el video y definitivamente no es ofensivo para personas de diferentes partes del mundo. Es simplemente … ternura.

2. Breve y simple

Los usuarios de Internet son multitarea. Esto es evidente por la forma en que navegamos de un sitio web a otro, generalmente sin leer todo el contenido de la página. Cuando se trata de Internet, donde esperamos que las cosas sean rápidas, el público objetivo suele ser uno que tiene poca capacidad de atención y poca paciencia.

Por lo general, un video viral no debe durar más de tres (a cinco, si es necesario) minutos. Además de ser breve, el mensaje que envía debe ser claro. Esto significa hacer que el video sea simple de entender para cualquiera (como con el n. ° 1). Cuando es simple, es más probable que las personas compartan el video en una plataforma de redes sociales como Facebook, lo que garantiza que más personas lo vean.

Cuando es simple, todos reciben más o menos el mismo mensaje independientemente de cómo interpreten el video. Como resultado, obtienes lo que quieres: un video viral que dice lo que quieres contar.

3. Contenido emocional

Los humanos somos criaturas emocionales. Es por eso que nos atraen naturalmente las cosas que despiertan nuestras emociones. Los videos que muestran bebés o mascotas graciosos y diatribas enojadas nos hacen sentir de la misma manera que ellos por empatía. Cuando sentimos la misma emoción que muestra el video, sentimos la necesidad de compartirla con los demás y decir: “Sí, así de enojado / triste / feliz estoy”. También es la razón por la que las personas con el corazón roto tienden a compartir trágicas canciones de amor en su muro de Facebook.

Jonah Lehrer de Wired escribió un artículo interesante argumentando que las emociones que despiertan los videos virales son lo que los hace virales . Esto se debe a que en el mundo en línea, somos menos capaces de expresar nuestras emociones a través de palabras, y lo compensamos parcialmente creando emoticonos.

Como resultado, las imágenes y los videos, especialmente los que son muy emocionales, nos obligan a compartirlos, ya que pueden representar y expresar nuestras emociones mejor que el texto y los emoticonos. Si una imagen vale más que mil palabras, imagina cuántas palabras vale un video.

4. Accionable

Poner alguna forma de ‘Llamado a la acción’ alentará a las personas a compartir el video con sus amigos y convertirlo en viral. No tiene por qué ser una llamada directa a la acción. De hecho, un llamado a la acción sutil funciona mejor en algunas circunstancias porque nos hace pensar que tenemos la libertad de elegir compartir o no, en lugar de estar obligados a hacerlo.

Un sutil llamado a la acción se puede ejemplificar en este video (34 millones de visitas) donde un padre de Carolina del Norte literalmente disparó a la computadora portátil de su hija con su pistola sobre una publicación irrespetuosa que ella publicó. Un llamado a la acción directo es más claro, muy parecido a cómo la campaña de ‘ KONY 2012 ‘ (90 millones de visitas) explicó los pasos que los espectadores deben seguir para evitar que el líder militar ugandés, Joseph Kony, cometa nuevos crímenes contra la humanidad.

La llamada a la acción más simple también puede incluir hacer clic en un enlace a un sitio web para ver qué mensaje está promocionando el video, o incluso pedir a los espectadores que difundan el video.

Sin embargo, recuerde que si su video es lo suficientemente impactante para los espectadores, naturalmente querrán difundirlo entre sus amigos sin que se lo pidan.

5. Identificable y relacionado

Cuando compartimos algo en nuestros sitios de redes sociales, en realidad estamos mostrando una pequeña parte de nosotros mismos al resto del mundo. Si compartimos contenido de calidad, la gente verá que tenemos buen gusto. Se puede argumentar que todos tienen gustos diferentes. Cierto, por eso probablemente tenga más que ver con la identidad que queremos asumir a través de nuestro perfil online.

En otras palabras, el video que estamos creando debe ser algo con lo que su público objetivo quiera estar asociado. Esto inducirá a compartir y difundir su video a su público objetivo.

Algunos videos son más omnipresentes que otros y, por lo tanto, pueden recorrer el universo en línea fácilmente. Estos videos son aquellos con los que la gente puede identificarse universalmente, es decir, contenido como el humor y la cultura pop. Cuando crea videos con los que la gran mayoría de la población en línea puede relacionarse, de alguna manera prolifera porque hay una mayor probabilidad de que a la gente le guste.

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